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马化腾一语成谶,花椒遭责令整改直播答题

来源:时代财经 作者: 编辑:华乐网 时间:2020-10-18 11:32
导读:时代财经APP记者徐冰倩1月14日,北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。直播答题这个2018年开年的第一个风口,在“起飞”不到一个月

时代财经APP记者 徐冰倩

1月14日,北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。

直播答题这个2018年开年的第一个风口,在“起飞”不到一个月的时间里,花椒旗下的“百万赢家”就捅出了大篓子,随即遭到网信办责令整改。这样的结果,与早前马化腾在回答易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈预测直播答题的走向,所选的“C:有关部门出台严格政策”的预测似乎不谋而合。

直播知识问答这个风口在开年之际就一直呈现烧钱的“舍命狂奔”之势。马化腾的选项C,是否会真的一语成谶?

马化腾的C选项

在花椒的这次“答题事故”出现之前,易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中发起过一次“知识问答”,题目是现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?选项有三:“A. 更多玩家跟进;B. 出现单场千万奖金额;C. 有关部门出台政策严格限制。”

马化腾在这条朋友圈下面回复了一个C。相比之下,奇虎360公司的董事长周鸿袆则选择了A,还建议将A选项改为巨头纷纷进入。

而周鸿袆对直播答题的乐观态度,很大程度上是因为有着360投资背景的花椒直播通过“百万赢家”这个平台,已经入局直播答题这个风口。周鸿袆为自家产品站台,理所当然。

但此次遭到网信办责令整治的,也正是花椒直播旗下的“百万赢家”

在网信办发布的官方公告中,除了对花椒直播进行批评和责令整改,时代财经还注意到,网信办在文末还强调“要求属地开展直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查,加强管理,确保健康发展。”

这可以看出,官方已经开始对火热的直播答题行业履行相关监管责任,如有必要,马化腾所认为的“有关部门出台严格政策”,其实现的可能性极大。

直播答题因其获取用户流量极大、成本很低,在2018年的开年,就成为了最火的“风口”,引得各大平台争相入场、疯狂烧钱。

据时代财经的不完全统计,从“国民老公”王思聪在1月3日为名不见经传的“冲顶大会”站台“撒币”开始,各大平台前后在1月6日至1月9日短短4天内,已“撒币”过千万。

日期

平台

“撒币”金额

1月6日

映客旗下的芝士超人

单场派发101万奖金

1月7日

映客旗下的芝士超人

两场共派发202万奖金

1月8日

花椒直播旗下的百万赢家

全天派发奖金530万

1月9日

花椒直播旗下的百万赢家

全天派发奖金400万

1月9日

西瓜视频旗下的百万英雄

单场派发奖金200万

也正是因为这一场又一场的巨额奖金,成为了直播答题引爆市场,疯狂揽客的主要诱因。

据艾媒咨询于1月12日发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》中的数据显示,有47.8%的网民是因为“奖金”来参加答题的,34.2%的网民是因为这项活动的参与门槛低而入场答题。

对于手握如此大用户流量的直播答题平台,其未来要考虑的除了对于内容方面的谨慎产出防止再遭整治,更多的可能是考虑如何利用流量变现。艾媒咨询的分析师刘杰豪告诉时代财经:“现在平台针对这个模式的变现的话,其实,主要还是围绕绕在广告变现上。已经有几个平台,在广告招揽上取得了不错的效果。但要想在用户身上实现变现,暂时来看还是有点难度。”

热潮背后的“暗涌”

虽然此次花椒直播的答题事故有惊无险,其官方也已经公开回应承认错误并及时改正,但这个兴起还未“满月”的新风口,其背后已经开始出现被用户所诟病的问题。而首当其冲的就是有平台涉嫌虚报答题参与人数,意图稀释奖金。

据悉,一直播平台在1月10日的一场直播答题中,当答到第五题时,出现了在线人数只有3万,但显示问题有12万人答对的尴尬情形。部分网友也于近日对各大直播平台的答题人数真实性提出质疑,认为直播平台存在虚构最终过关人数,从而达到稀释奖金的目的。

针对这一问题,时代财经致电了北京市京师律师事务所律师张新年,他表示,如果这一问题属实,这种欺骗和误导用户的行为不仅涉嫌虚假宣传,甚至涉嫌不正当竞争。“当下各大答题软件的分钱模式基本相似。判断是否符合恶意竞争,首先要看是否经营相同或类似的商品,前提是要存在直接的竞争关系。答题平台以其拥有的信息、技术、人员等优势与用户处于信息严重不对称的状态,获奖人数和获奖数额的真实性与透明度无法确定,容易产生为稀释奖金而虚报获奖人数的行为。果真如此,则工商行政机关也有权依法介入调查查处。”

除了平台本身可能涉嫌虚假宣传的问题,时代财经注意到,随着直播答题的火爆,各类“开外挂”神器也纷纷登场,直播答题的热潮似乎引发了一条新的黑色产业链。

时代财经在某电商平台上搜索“答题复活币”、“语音搜索软件”、“搜索脚本外挂”等,直接跳出了可在各大直播答题平台通用的答题神器,其价格也都在个位数,“开挂”成本极低。时代财经以购买者身份咨询,卖家介绍,目前店铺里售卖的语音搜索软件是最流行的,使用者语音读题,“神器”能够做到0秒响应搜出答案。

律师张新年告诉时代财经:“一般而言,这种提供弄虚作假功能的作弊神器生产和销售环节均涉嫌违法,工商部门可予以查处,情节严重的,则涉嫌非法经营罪,公安机关可以依法追究刑事责任。”

目前这些答题神器还未遭到有关部门的整治查封,这场直播答题的烧钱混战也还在继续。但不得不引起警惕的是,直播答题这场混战引发的问题也开始逐一显现。马化腾的C选项,不排除会一语成谶。

责任编辑:华乐网

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