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“先网后台”、“台网双赢”、“只网不台”,网络市场这个香饽饽要怎么分?

2018-05-04 13:07    

文|年糕君

近几年来,随着大量资本涌入影视娱乐行业,影视剧和综艺节目得到了前所未有的发展,不仅影视剧种类更加繁多,而且综艺节目的数量和种类也呈现出了爆炸式的增长。另一方面,跨平台化发展也成为一种趋势,尤其是伴随着网剧、网综成长起来的优酷、爱奇艺等各大视频网站,俨然成为影视剧和综艺节目制播的重要平台。越来越多的网络制作人开始担心要如何才能在此之中分得一碗羹?

分羹大动作

其实最初“先网后台”模式的出现是因为电视剧的库存过多,而造成许多因为发行公司不给力、剧集质量不过关、演员咖位不够等等因素而产生的积压剧,电视剧片方为了减少利润损失,选择在网络平台播出。但现在,因根本抢不到头部内容大剧,很多二三线卫视也已经沦为“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地,花个2-5万一集买部抗日神剧一播再播,多轮重播剧的播出已是常见现象。所以很多人预测接下来的趋势就是,二线卫视黄金剧场“先网后台”会成为常态。因为对这些频道而言,与其播出一些效果不明朗的首轮剧,不如找一些点击量表现不错、性价比也合适的网剧播出。

而面对众人分羹的网络市场,阿里影业甚至也有了大动作,其宣布将与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司,持续围绕娱乐产业生态扩展业务,打造电影产业新基础设施。日后将制作一档旨在提供电影与剧集信息、影剧评及解说,充满娱乐性的综艺节目,揭秘拍摄背后的奇闻趣事;后期“原创plus”网络影视与节目提案大会也正式启动,旨在面向全社会征集网络影视与节目项目;而在首届中国“网络文学+”大会上,阿里文学也表明将通过用户触达、商业变现、内容系统建设三方面新基础设施,赋能网络文学,以推动新一轮产业升级。

作为视屏网站的一大巨头,爱奇艺则以“网络文学+生态:文学驱动影视”为主题,启动了所谓的“云腾计划”,日后,爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放共600部IP版权,并采用后期收入分成的盈利模式,与合作方同生共荣...

虚火旺,投资热

脱离简陋的场景、粗糙的特效以及段子式台词等固有印象的网络剧,在近两年在资本的加持下却迎来了一段高速发展时期。进入11月,纵观各大视频网站的网络剧也迎来了又一轮更新。数据显示,虽然目前网络剧市场一片火热,但事实上仅有两成的剧目稳赚不赔,尽管如此,网络剧依然获得了大量影视资本的青睐。这是因为,相较于传统电视剧行业,在视频平台播出的网络剧前期投入少,回本周期短,不少公司进驻只是为了赚热钱,导致吸引了大量资本聚集的网络剧市场泡沫渐显。

据骨朵网络影视最新公布的《2017年Q1-Q3网络剧市场分析》报告显示,今年Q1-Q3,全网的网络剧数量为251部,类型涵盖青春校园、悬疑推理等21个大类,然而最终能获利的仅仅是其中的少数。

但即使网络剧的盈利现状不理想,却仍获取了大量资本的青睐。背靠BAT的腾讯、优酷、爱奇艺三大平台斥巨资布局网络剧模块;海润影视、慈文传媒等传统影视公司也先后入局网络剧制作;华策影视、基美影业纷纷与新媒体影视出品发行公司还联手拓展了网络剧业务。这恰是因为在传统电视剧、电影行业中逐渐失灵的“流量明星+IP”模式,在网络剧市场依然适用,2017年以来,不少获得较好收益的网络剧也都适用“流量明星+IP”的模式,一些原本在传统电视端有播放需求的剧目,也都放弃了电视台的渠道,再加上我国影视行业跟风现象严重,即使盈利的仅有少数,但是网络剧带动的投资热短期内并不会消退。

挤压后的软着陆

骨朵数据显示,2015年全年前台播放量超过10亿的网络剧有9部,而2017年Q1-Q3,前台播放量超10亿的网络剧就有29部。在爆款网络剧盛行的当下,网台联动的现象也并不少见。前三季度已有12部网络剧实现了网台联动。网剧精品化的背后,离不开越来越多进入这个行业的专业制作人。随着网剧的快速崛起,来自传统电视圈和电影界的大牌导演、公司都想在这个市场上分一杯羹,从客观上也提高了网剧制作的水准。

其实纵观网络与电视台,虽然播出成绩差距悬殊,给外界造成了一种视频网站如狼似虎的印象,甚至让很多电视台闻“先网后台”色变,但在专业人士的看来,双方依然在寻找互惠共赢的模式。从乐视视频的《太子妃升职记》到爱奇艺的《余罪》、《最好的我们》,搜狐视频的《法医秦明》,腾讯视频的《鬼吹灯》各大视频网站逐渐都有了高话题、高口碑的网剧代表作,但类似搜狐视频之前推出的网剧《他来了,请闭眼》、爱奇艺之前推出的网剧《老九门》等也在反向输出电视台。

相较于芒果TV和电视平台的硬着陆,电视台与视频网站如何相互借势,是否可以从拍摄、播出模式、现代科技融入等角度着手实现双方的软着陆无疑是未来的一大发展趋势。

但是只有精品剧目才会吸引更多的流量,进一步挤压劣质剧目的生存空间,不成熟的网络剧制作公司将始终无法在市场中占据一席之地,当行业泡沫被挤出,整个网络影视市场才会实现更好的盈利。想要在网生内容市场获取更大的收益,短期内靠数量赚快钱的方式并不可取,自然也无法分得一羹。

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