10月27日,2017中国即墨童装节开幕,第五代市场——即墨中纺服装城开门纳客,千年商都迸发新活力,传承千年的商贸基因又一次在即墨燃起。早报记者近日对即墨商贸产业发展进行探访发现,清晰可见的市场发展历程,书写了一部即墨商贸业厚重的史书。几十年来的发展,使即墨商贸业的繁荣与强盛在国内已经广为人知,即墨服装市场四易其址不断发展壮大,童装新型产业异军突起。如今,在即墨西部35平方公里的土地上,一座连通全球商流、客流、资金流的国际商贸城已经崛起。
搭上快车生意越做越大
今年50岁的鄢敬光是青岛金娃娃恒顺服饰有限公司董事长,从20岁开始,他就在即墨服装行业中摸爬滚打,服装生意伴随着即墨服装市场的变迁一步步发展壮大。如今,这个中年汉子已拥有自己的服装加工厂、设计研发团队和注册品牌“金娃娃贝乐”,完成了从服装代理批发到自有品牌生产销售的转型。
随着第五代市场——即墨中纺服装城即将开门纳客,鄢敬光最近一直忙着新店开业的各项筹备工作。说起自己和服装市场的渊源,这个中年汉子笑了,他向早报记者回忆了30年来的风风雨雨。“以前家里以种地为生,上世纪80年代中期,我父母农闲时在家里用缝纫机做裤子,当时我跟着几个年龄大的乡亲拿着到中山路、即墨路的市场上去卖,当时交通没有现在这么方便,这样跑了一年多的时间,非常辛苦,却没赚到什么钱。”鄢敬光说,后来,他就在即墨墨水河边的集市口练摊,做起了服装批发生意,这也是即墨服装批发市场起初的模样。
“当时服装市场刚刚起步,经营的商品花色和品种比较单一,有的业户在街上或在外地看到比较时尚的服装款式,就凭记下来的样子或是拿来一件样品,让手艺人连夜裁制,第二天就摆上了市场。每天一般裁制100多件,多的时候一天裁制200多件,每件两毛钱,能收入50多元。”鄢敬光说。
每次搬迁配套更完善
1986年,随着集市整体搬迁到车站北面的金源市场,有了水泥柜台摊位。“当时,地方虽然简陋,却是十里八乡甚至周边县市最重要的服装集散中心,1000多个摊位、摊连着摊,就连地上的水泥台都不够用。”在鄢敬光的记忆里,那时人多货少,他常常要坐着长途车到江苏、浙江、上海四处跑,进的货一回到市场,马上就会被守候已久的商户们一抢而空。
1994年,伴随着两层楼的交易大厅投入使用,商户们不再为阴天下雨犯愁,摊位也升级成铁皮柜。“进入室内感受最深的就是风吹不着、雨淋不着了。”鄢敬光笑着说,那时候,个体户可不好找对象,人家都愿意找在企业上班的,觉得做买卖不稳定。
1997年,鄢敬光拿着多年服装批发生意积攒的20万元投资建厂,自己生产自己销售,然而当时市场竞争异常惨烈,鄢敬光赔得一塌糊涂,让他一度想去工厂打工挣个安稳钱。“可能是常年个体化经营自由惯了,受不了企业里的条条框框,最后我还是拾起服装批发的老本行,重新打拼从头再来。”
10年之后,2007年,即墨服装市场再次升级,整体搬迁至现在的新址,鄢敬光这批老商户都跟了过来。“当时,我就想这辈子都要吃‘服装饭’了,新址紧靠汽车站和火车站,我们出去进货都很方便。大楼里有空调,冬暖夏凉,而且把经营时间也从原来市场的凌晨5点开门推迟至早上7点开门,这让我们有种上班的感觉。”鄢敬光说。
网上销售终于尝到甜头
“以前我们搞服装批发零售,根本就不愁卖,几乎是进多少卖多少!”鄢敬光说,可是从2012年开始,这种局面被打破了。“很明显发现来店里的顾客少了,本来顾客多,我们连吃中午饭的时间都没有,后来一天来不了几个人。”鄢敬光说,这种局面是前所未有的,而且很快变成了常态,他知道这将是大势所趋,开始思索如何转型。
2013年5月开始,鄢敬光在上大学的女儿帮助下开了第一家网店,并找了几家自己代理的童装品牌在网上销售,这个转型的收益是显而易见的。“随着信用的累积,订单开始越来越多,甚至是倍增,仅仅5个月的时间网店就创造了124万的销售额!”鄢敬光说,虽然销售额还无法与实体店相比,但是没有人工、店铺租赁费等成本,网店展现出来的优势非常明显。
随着越来越熟悉网络市场,鄢敬光认识到,必须得有自己的品牌和加工厂。“在网上卖代理品牌,花那么多钱做推广不说,一旦卖的价格过低,影响了品牌的整体市场,电话立马就打来了,不是要求下架就是别的,完全受制于人。”鄢敬光说,而且代理品牌还得支付高昂的代理费用。
转型发展自创品牌畅销
“我们做自己的品牌,在相同品质的情况下,通过拉低价格,就可以赢取更多的客户资源!”鄢敬光说,即墨是全国知名的纺织城,早前搞服装批发的时候,提起即墨布料的印染和花型外地的朋友都竖大拇指,而且附近就是即墨商城物流中心,发货非常便利。“正好可以利用咱这个区域优势,发展自己的品牌!”鄢敬光说,经过慎重的考虑,2014年年初,他的品牌创立了。除了开展网店经营,鄢敬光寻思着必须得有自己的加工厂,这样才能留下订单。2014年,他投资600余万买下了近2000平方米的厂房,还聘请了专门研发设计团队,经过3年的发展,他的“金娃娃贝乐”童装品牌从国内销售到了国外,销售额每年以20%的速度增长。
如今,即墨第五代服装市场——中纺服装城应运而生,还设有专门的即墨童装城。鄢敬光和众多老业户都第一时间选择了入驻。“我这些年的生意就是伴随着一代代服装市场发展起来的,第五代市场主打线上线下融合,而且政府扶持力度很大,运营团队能力也非常强,又紧邻原有市场,市场也有了更完善的配套,我们必须跟上节奏,不能被时代落下。”鄢敬光说,即墨服装企业要抱团发展,主打“安全、品质、时尚”三张标签和“原创、原产地、原价”特色,将“即墨童装”这个品牌在海内外叫响。
即墨服装市场聚集了众多随着即墨服装业发展起来的企业。
鄢敬光(左)每天都要和员工一起核对发货单
鄢敬光在上千平方米的仓库中查看服装周转情况
历史沿革
即墨服装市场四易商址
上世纪八十年代初,伴随着计划经济向市场经济逐步转变的脚步,即墨服装市场应运而生。时光荏苒,三十余载沧桑巨变,即墨服装市场四易商址,从最初即墨墨水河边的集市口发展成为今天设施全国一流、档次全国一流、品牌聚集全国一流的现代化市场,是目前我国北方地区集商贸、仓储、研发、代理等为一体的大型服装综合批发市场,综合实力和竞争力在全国同类市场中始终名列前茅,连续5届入选“全国十大服装市场”。
即墨服装市场的快速发展带动了其他专业市场的转型升级。小商品、布匹等一批专业市场相继投入运营。市场建设服务中心负责即墨市场建设的规划论证、筹资建设等职能,推进市场建设向更高层次更高水平规范有序发展。2007年10月27日,中国即墨服装市场正式启用,市场建设服务中心成功组织了即墨服装市场的第四次搬迁。2013年,投资约5亿元对即墨服装市场进行了升级改造,商铺总数达到9000个。
重振江北商贸名城雄风
2012年以来,即墨根据青岛市十大产业聚集区之一的商贸物流聚集区落户即墨的产业规划,着眼于商城、古城、新城三城联动、建设特色精品城市的战略部署和市场商贸业整合提升的实际需要,确立了规划建设35平方公里的中国即墨国际商贸城的发展思路和奋斗目标,通过市场商贸业的强力带动,推动区域内的居住、教育、医疗、休闲、商务、办公、旅游等产业联动发展,形成以商贸为特色和支撑的新城区。
2014年,在即墨人代会上,加快中国即墨国际商贸城建设重振江北商贸名城雄风被列入1号议案,全力推进。为认真贯彻落实青岛市重点经济功能区发展规划和即墨十七届人大三次会议通过的《加快国际商贸城建设重振江北商贸名城雄风》1号议案,按照构建现代产业体系和建设特色精品城市的战略部署,2014年1月,组建了即墨国际商贸城党工委和管委,全面推进即墨国际商贸城规划建设。
打造国家级商贸物流聚集区
即墨国际商贸城立足半岛、面向全国、辐射东北亚,全面对接“一带一路”,打造以电子商务、智慧物流、创意设计为引领,以商贸市场为支撑的国际商品交易、展示、流通、信息四大中心,着力构筑服装市场、进出口商品交易中心、中纺服装城、青荣铁路即墨北站站前商务区、智慧物流等重点商贸板块,铸就“南义乌、北即墨”的商业地位。近年来,即墨国际商贸城先后被中国纺织工业联合会确定为“中国纺织服装创新示范基地”,被山东省人民政府认定为“省级内外贸结合商品市场”等。
围绕“打造国家级商贸物流产业示范聚集区”的发展目标,即墨国际商贸城管委深入实施“产城一体”发展战略,着力推动现有市场由管理型向经营型转变,加速辖区市场提档升级。
今年以来,即墨服装市场、小商品城等四家市场被中国市场学会批发市场发展委员会评为“全国文明诚信经营示范市场”,即墨国际商贸城管委被评为“全国十佳市场管理委员会”,即墨国际商贸城服装小镇被省发改委确定为首批服务业特色小镇试点单位。
最终目标是打造第五代市场
围绕项目招商运营,重点抓好小商品新城业态布局调整和中纺服装城招商。依托小商品新城较好的硬件设施,以跨境B2b供应链平台为基础,采用保税备货模式,打造全国最大的进出口商品展示交易中心。项目重点打造以BIC汽车世界为主题的国际汽车展示交易中心,汇聚国际一手进口商品,发展汽车交易、金融、保险、进口商品购物走廊、高端工艺品展示交易、世界风味餐饮长廊、汽车影院、汽车博物馆、汽车改装等,打造汽车配套服务及汽车文化为一体的全球首家汽车主题商业综合体。
中纺服装城总投资19亿元,建筑面积38.5万平方米,主要建设即墨童装城、即墨裘皮城、国际服饰城、Showroom设计师集成店和配套商业金街。招商以“原创、原产、原价”货品资源为主,辅以全国其他品牌经销商、代理商。配套吃喝玩乐购全业态,最终目标是打造区别于原批发市场模式的线上线下同步、批发零售兼营、智能仓储、智慧物流,体验式、休闲式、个性化定制购物于一体的第五代市场。其中,即墨童装城将依托即墨童装产业优势,引导童装企业在市场开设展销门店。目前已有包括雪达童装以及织里、广东等地的近360家童装企业和品牌入驻。同时青岛市服装设计师协会将办公地点迁至中纺服装城,在即墨童装城设立全球原创设计师集成推广与交易平台,设计的作品直接与生产企业对接,转为商品,还将定期举办设计师大赛、设计师培训、模特培训及比赛活动。为提高即墨童装产业的知名度和影响力,在即墨童装城举办即墨童装节,同时举办山东省少儿模特大赛、童装设计大赛、服装采购节等节庆活动。
围绕完善商贸城产业链配套,加快市场转型升级,重点推进“市场+电商、商贸+物流”新型发展模式,重点建设以智慧物流为核心的“公路港”、以智能仓储为核心的“商务港”、以进出口贸易为核心的“国际港”、以网批平台为核心的专业市场线上B2b供应链电商平台、以联索模式为核心的中国服装现货交易平台,全面打造以“三港两平台”为新特色、新优势的商贸物流聚集区。
产业支撑国际商贸城崛起
产城一体发展在即墨西部城区体现得尤为明显,依托蒸蒸日上的商贸业和国内知名产业地产运营商,即墨在城区西部聚力打造中国即墨国际商贸城。总规划面积35平方公里,通过市场商贸业的强力带动,推动这一区域内的居住、教育、医疗、休闲、商务、办公、旅游等产业联动发展,形成以商贸为特色和支撑的新城区。即墨通过大规模整合提升现有的低档次、低效益市场资源,着力构筑服装市场、小商品新城、四季青国际纺织服装城、复星天贸城、青岛国际服装产业城、青荣城际铁路站前商务区等商贸板块,实现总投资超过300亿元、总建筑面积超过600万平方米、年交易额超过1000亿元、吸纳就业超过30万人,打造中国北方规模最大、档次最高、带动作用最强的商贸物流聚集区。(记者康晓欢刘海龙王涛衣涛赵健鹏通讯员邢振龙)
