11.11当天，天猫医药电商版块的销售额，仅用7小时05分，就再次刷新历史记录！卖得最好的，除了连续数年上榜的阿胶，还有医美产品、安全套和高端分娩套餐。
今年1-9月，国务院陆续为医药电商“解绑”，陆续取消了互联网药品交易服务企业(第三平台除外)、互联网药品交易服务企业(第三方)审批。
也就是说，医药电商A、B、C三证审批全部取消。
虽然，国家食药监总局迅速发文，并赶在双11前出台《关于加强互联网药品医疗器械交易监管工作的通知》，重申“网上网下一致”原则，并要求“各省级食品药品监管部门应将有互联网药品、医疗器械经营行为的企业列入重点检查对象，以互联网监测和投诉举报信息为重点线索，开展专项监督检查”。
但，医药电商的促销玩儿法，和网下完全不同，令人眼花缭乱。
先是，河南某药企双11前夕高调晒出“单身”员工领现金“年终奖”的高清无码照，引得舆论哗然，末了在新闻稿后，附上自家“网上药店”的双11促销海报。
接着，阿里健康在天猫双11“战旗”下，11月6日，与GSK携手的创新性合作，在手机淘宝上提供宫颈癌疫苗预约接种服务，(从41城)扩大到100个城市的800多家社区卫生服务中心。
据阿里健康最新披露，双11日当天清晨7时05分，天猫医药电商版块整体销售额，已超越去年双11全天。
截至2017年1月，A证企业为41家，B证企业为195家，C证企业598家。此后，审批逐步放开，医药电商的数量已很难统计。
行业规模，据CFDA南方经济研究所的数据，2016年前3季度，国内网上药店销售总额111亿。行业普遍认为，随着审批“解绑”，公立医院改革带来的处方外流，111亿，仅仅是个蓝海“一瓢”。2017年，医药电商将迎来大发展。
那么，今年双11 ，天猫医药电商版块的表现，亦可看作是医药电商发展状况的一次检阅，从目前阿里健康公开的数据中，健识君有这些收获
高端孕产服务成“尖货”
医美产品持续供需两旺
双11一开场，仅用时3分钟，天猫医药成交就突破亿元；6分钟，天猫医药成交破3亿，同比去年增长361%。
相比O2O网上药店，高端孕产服务是第三方医药电商的一个“热卖点”。阿里健康数据显示，双11开场第1分钟，无锡百佳妇产医院一款原价6万多的顺产LDR分娩套餐，就以33900的特价被用户拍下。截至中午12:00，阿里健康平台分娩套餐人均消费为 23763元。
承袭了电商平台的最强基因——赚女人的钱。天猫医药版块双11开场第一个小时(凌晨0-1时)，人气最旺的“尖货”，还是玻尿酸、瘦脸针、注射除皱、水光针、冰点脱毛等医疗美容产品。
虽然在监管分类上，仍是医疗器械，但隐形眼镜在女性消费者心目中的更大“疗效”，是美瞳。
2016年双11，天猫医药售出隐形眼镜数量(26147234片)，一举创造了 “单一网上平台24小时销售最多的隐形眼镜片”的吉尼斯世界纪录。今年，借助新零售技术，通过AR试戴彩瞳，不用真实试戴就可在手机淘宝上看到各种彩瞳镜片戴在自己眼睛上的效果。仅2小时20分钟，隐形眼镜类目成交额超越去年全天。
当然，和隐形眼镜一样，还有一种医疗器械，已和普通商品无异，在电商平台上卖得好，全靠企业营销创新。
阿胶燕窝三七热销
滋补、保健仍是医药电商“主力”
2017年，燕窝三七阿胶等公众心目中的“滋补保健品”，仍是网上药店的“主力”品种。天猫医药版块不断有旗舰店传来捷报：东阿阿胶大药房旗舰店，截止10点热销95000多盒，全店6小时突破去年全天销售记录；燕之屋官方旗舰店，1小时18分钟突破2000万元销售大关；盘龙云海大药房旗舰店，1小时9分钟超去年全天……
跨境保健品领域，阿里健康海外旗舰店跨境进口保健商品更遭遇疯抢：10分钟内，包括澳佳宝黄金孕妇营养素、swisse钙、博朗耳温枪、雅漾喷雾、贝德玛蓝水等41款产品售罄。
在医疗器械领域，第1小时同比去年增长300%。天猫医药鱼跃官方旗舰店，新品额温枪42秒抢光1万台，某爆款血压计6分钟热销3万台，面积可以铺满8个操场。全店10小时突破去年全天销售记录。
以预防为主的体检套餐在线销量也有爆发式增长。爱康国宾天猫官方旗舰店10个半小时超去年全天成交额，成为医疗健康服务类TOP1；前12小时，12点销出1300多件种植牙产品，与去年半天同比增幅超过350%。
来源：健识局
作者：高木
