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“维密秀”登陆中国:一家外商的“中国梦”和一个国家的世界梦

2018-02-21 01:01    

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经过一年的盛传,“维多利亚的秘密”品牌终于宣布2017年的时装秀将在上海举行,并于美国东区时间11月28日(北京时间11月29日上午10点)透过CBS电视网和其他平台全球播放。“维密”的上海秀是否能够为品牌在中国内衣市场的布局成功抢滩?并且拯救它目前在美国日益下滑的业绩?中国女性会爱上一个逐渐被美国女性忽视的名牌吗?

“维密”的中国战略向来不是秘密,但是多年来限于以概念店的形式销售品牌配件,今年初高调进入中国市场,先后在上海、成都开设了两家全品类旗舰店。目前在各大城市的核心商圈布局了33家门市店,包括位于将在11月开张的北京王府中环百货商场。

而“维密”进攻中国市场的武器,便是举办了22年的“维密”天使时装秀,号称“内衣界春晚”、“时尚界超级杯”和世界上最多观众的时装秀。这场秀说穿了,就是以脑洞大开的形式,展示“穿得很少的女人”,因此吸引了更多醉翁之意不在时尚的男性观众。

这个经由主流电视网广播的节目,结合了穿着内衣和戴着夸张配件的超模和A咖艺人,每年与时尚越离越远,而更像是具有娱乐性质的嘉年华会。

中国“宅男”的视觉盛宴

“维密”时装秀于2009年启用第一个“亚洲天使”刘雯,去年有四位中国超模走秀,今年又增加到六位。去年巴黎秀里张扬涵盖的“中国元素”,是对中国市场的猛烈造势,最大的特点是“强烈的、无所不在的中国风”,有些体现在整体的设计,有些体现在靴子、上衣、头饰、耳环等细节……

连西方观众都注意到“维密”为了吸引中国人的伎俩,有些人说,这是用文化来做刻板印象的“东方主义”:模特儿艾尔莎•霍斯卡身上盘着一只五彩龙,从腰际到背后一直缠到头部后伸出的龙头。而刘雯一套浅绿色内衣搭配中国风披肩、戴着福娃头套,腰际下随着台步摇曳碰撞的七彩毛绒球 ……

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