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美诺Miele 创新的脚步永不停止

2018-02-21 05:12    

大部分人对于美诺Miele的印象都和豪宅联系在了一起,可事实上,美诺Miele的用户却更多集中在那些讲究生活品质的消费者上。相比较之前,现在的消费者早已经变得更加成熟而精明,他们再也不是仅凭几个广告就能收买的人了,品质、设计、创新等因素已经成为中国市场消费者在购物时的重要参考依据,依托着消费升级这一理念,美诺Miele开始在中国迎来一波新浪潮。

等待是一种自信

但凡谈到美诺Miele,你的脑海中会跳出什么样的印象?很多人的第一反应就是“能洗玫瑰花的洗衣机”。洗衣机当然是美诺Miele引以为豪的产品,但如果你有心多了解一些这个来自德国的家族企业,那么就会发现,美诺Miele完全可以承包你家的厨房空间,并且还有着让你的厨房空间超前他人的能力。

之所以能做到这一点,和美诺Miele始终坚持的理念“不断超越(IMMER BESSER)”紧密相关。1929年,美诺Miele旗下的第一台洗碗机上市,当时的消费者对于这个庞然大物并不买账,销量也并不如人意,遇到这样的情况,很多品牌的第一反应是调整产品以适应市场需求,但美诺Miele却偏偏不这么做,“我们当时就相信,洗碗机一定会成为家庭必需品,”Axel Kniehl,德国美诺Miele公司执行董事及管理委员会成员说,“你看现在,情况不就如当初预想的一样吗?绝大部分欧洲家庭的厨房里,都有一台洗碗机。”

德国美诺Miele公司执行董事及管理委员会成员Axel Kniehl(右)接受采访。

不盲目追求流行、不挣快钱、专注于挖掘消费者实际需求是美诺Miele始终坚持的信念,经过消费者观察、研究员调研以及工程师研发这三个步骤而得来的产品即使一时并不能成为市场主导,美诺Miele也绝对不会放弃,而是会选择静静等待属于产品的那一刻的到来。“1998年的时候我们推出过一款蒸烤一体机,”负责美诺Miele全球市场及销售业务的Axel又举了个例子,“当时很多人觉得不可思议,厨房里有个烤箱就好了,为什么还要蒸炉?”可是现在的情况呢?许多消费者还是主动购买了这款产品,并且将其作为了居家烹饪的必备单品。

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