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    狙击美团上市,阿里终于出手了!

    来源:站长资源平台 作者: 编辑:华乐网 时间:2019-03-06 12:55
    导读: 狙击美团上市,阿里终于出手了!王兴的美团赴港上市,迎来最大变数。阿里巴巴集团副总裁、饿了么CEO王磊表示,“凭藉整个阿里新零售经济体的力量,饿了么将把自己打造为新零售时代的本地生活服务核心平台。”同时

      狙击美团上市,阿里终于出手了!王兴的美团赴港上市,迎来最大变数。阿里巴巴集团副总裁、饿了么CEO王磊表示,“凭藉整个阿里新零售经济体的力量,饿了么将把自己打造为新零售时代的本地生活服务核心平台。”


    狙击美团上市,阿里终于出手了!


      同时王磊宣布,在这个夏季,饿了么将投入数十亿元,围绕商家赋能、即时配送和消费者福利进行“三大升级”,并将得到阿里的丰富资源全面支持。

      不难看出在美团冲刺上市的关键节点,阿里的这一举动,是有狙击之意。此外王磊的喊话,亦是针锋相对。

      王磊称,“阿里的决心,就是饿了么的信心。”还表示,饿了么粮草齐备,不仅资金充裕,流量充沛。

      而这一点,正是急于上市的美团软肋。

      一个事实是,现今资本市场一片惨淡,投资者悲观情绪趋重,独角兽的故事讲的再好,也没人愿意为高估值买单,美团之所以此时上市,就是缺钱了。


    狙击美团上市,阿里终于出手了!


      一、王兴为其四面树敌付出代价

      业内熟知,阿里投资、再到后来全资收购饿了么的一大意图便在于遏制美团。美团曾是阿里系的一员,这颗生活服务领域的重要棋子却在长大后选择倒戈腾讯,这让其大为恼火。

      此外王兴倒戈倒也罢了,临了还要说阿里坏话,公开diss这个曾在美团危难时期输血救援的股东,这显然不仅有悖商业精神,更加深了双方嫌隙。

      由此,王兴站在阿里的对立面。这也导致美团不仅错失了一些机遇,更是新增了对手。阿里无论是扶持口碑,还是全资收购饿了么,都是要跟美团争市场。

      对于此番美团启动上市,阿里自然不会无动于衷。

      一方面扶持饿了么服务于阿里生活服务生态布局,另一方面为美团上市制造麻烦,干扰其估值,阿里有充分的动机。

      当然这还只是阿里一方率先发难,接下来可能还有携程、滴滴等等。

      为了强撑估值,美团四处扩张,四面树敌,据不完全统计,美团业务分布在餐饮、外卖、旅游民宿、到店综合、家政服务、出行、共享单车、泛娱乐、金融等9大领域,所面临的竞争对手也都极具实力。


    狙击美团上市,阿里终于出手了!


      二、外卖市场的烧钱战争远未结束

      外卖市场果然非常烧钱。

      阿里对饿了么的扶持,是两个月投入数十亿,这是个大数目,可见这个市场对玩家的资金储备的高门槛。

      美团招股说明书上亦反映了这一点,

      从招股书上,美团餐饮外卖分部的销售成本由2016年的人民币57亿元增加238.8%至2017年的人民币193亿元,占总销售成本的88.9%。其外卖补贴由2016年的26亿元提升至2017年的42亿元,同比增加60.5%。

      更关键的是,随着饿了么数十亿砸入市场,外卖行业的烧钱战争势必又再次打响。

      业内早已达成共识,外卖平台没有预算就没有未来,谁烧钱多,谁就有可能获胜。这也是为什么饿了么CEO王磊特别点出饿了么粮草充足的关键所在。

      问题就在于,美团弹药是否充足?

      美团的招股书中明确表示:“我们需要大量的资金支持我们的运营,特别是在新服务品类方面。我们于纪录期间经营活动产生负现金流。倘若我们无法以适当条款获得足够资金为我们的营运提供资金,我们的业务、财务状况以及前景可能受到重大不利影响。

      三、美团的估值或再被打压

      饿了么投入数十亿,直捣的是美团的核心业务。

      虽说美团业务广泛,但实际上从招股书看,餐饮外卖在2015年还只占有收入的4.3%,到2017年,这一比例已经扩大15倍,达到62%,超过到店酒旅的占比成为美团点评第一营收板块。

      且2017年全年美团的总交易金额是3570亿元,而其中餐饮外卖服务的年度交易金额则为1710亿元。可见外卖业务已经成为整个美团点评的核心支柱。

      饿了么的精准搅局,打的就是美团的七寸所在。而这至关美团上市的估值。

      6月26日,路透社援引知情人消息称,美团港股上市目标筹集40亿美元,具体IPO时间可能定在今年10月。并称,由于港股至少出售10%的股份,这意味其估值最多为400亿美元,比早前传闻的600亿美元缩水了三分之一。

      其实市场上,已有投资者担忧美团的估值过高,毕竟美团拿下的外卖等市场,都是烧钱换来的。且从用户属性来看,无论是团购业务,还是外卖,抑或是美团酒店业务,打车业务等,多是对价格敏感的人员。一旦有更低的价格出现,用户便会逃离美团。

      美团亦在招股说明书上提示这一风险,其从外卖服务中获得大部分收入,倘若无法继续满足消费者不断变化的需求及偏好的创新服务,以及留住餐饮外卖的消费者群体,业务、财务状况、经营业绩可能受到重大不利影响。

      从目前来看,消费者的需求,主要还是基于补贴。

      可以预见,随着饿了么高额补贴进场,美团外卖市场将会承压,其上市估值有再被打压的可能。


         


    责任编辑:华乐网

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