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直播成发布会标配?

2019-03-29 04:58    

  从苹果到小米,从锤子到努比亚,越来越多的手机品牌商选择把新品发布会从线下“搬”到了线上——实时同步的视频直播。

  2016年4月,努比亚发布了小屏手机Z11 mini,大声地说出了“小屏,你好”这句台词。这场精彩万分的发布会同时也在YY平台上进行直播,历时2小时,吸引超过41万人在线收看。

  这一次,努比亚打破了场地的限制,向所有无法亲身到达现场的粉丝们发出了诚挚邀请,让他们在世界的不同角落、同一时间来见证努比亚跨出新的一步。

  直播发布会为努比亚带来了什么?

  与传统媒体相比,直播以第一视角、零后期的第一现场,拉近了品牌与消费者的距离,让品牌与消费者实现一对一沟通,让品牌所要传达的信息能够原生态、无损耗地为消费者所知。

  与“文字+图片”的展现形式相比,直播是视频的变体,它直接,直观,直击人心。在消化品牌信息的过程中,省略了受众从文字联想到画面这一过程。

  图:“努比亚”的搜索指数趋势高峰出现在4月19日,而媒体关注度的高峰则在4月25日之后,整整延迟了1个星期。直播延长了媒体对努比亚的关注期,使品牌能够获得更多曝光。

  在本次合作中,YY平台的当家主播鳕熊——作为线上直播发布会的主持人来到了线下现场进行直播。在美女主播的号召力下,观众积极自发地就品牌话题进行互动,毫无保留地发表自己的看法。这让努比亚在发布会当下,第一时间获知了消费者偏好等关键信息。

  直播的时代,人人都是主播。在直播用户预估破3亿的2016年,具有娱乐互动双重性质的视频直播,俨然成为了品牌与消费者沟通互动最有效的形式之一。

  除此之外,直播还把平台上原有的用户群体(对数码科技感兴趣的)拉进了努比亚的圈子里,进一步拓展了努比亚的粉丝群体,化他人为我友。

  说到这里,有一个角色,我们不得不提,那就是承载本次发布会的平台YY。

  YY成立十年之久,以游戏语音起家,是互联网直播领域中最资深、用户基数最大、用户付费潜力惊人的直播平台。

  在本次合作中,YY根据努比亚的需求,结合平台传播规律与节奏,为其策划一系列的传播计划。其中包括:

  ·开放平台内部千万资源,为发布会预热、导流与再传播。

  ·发布会结束当下,数码节目爱范儿进行了努比亚新品Z11 mini的测评植入,实现品牌垂直营销。

  ·冠名YY《玩唱会》王牌节目,在发布会结束的一周内,实现努比亚品牌的无间断持续曝光。

  ……

  历时8天,这一系列的传播活动,为努比亚带来超过5000万次品牌曝光,以超乎预期的姿态完成了传播任务。直播,现如今互联网时代最火热的娱乐方式,互联网营销时代最前沿的方式。

  与YY合作,请联系:yy-bd@yy.com

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