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    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    来源:优美图库 作者: 编辑:华乐网 时间:2019-05-12 21:56
    导读:10月12日,《火星情报局》第四季如期而至。片头中一闪而过的“特临时工·

    10月12日,《火星情报局》第四季如期而至。

    片头中一闪而过的“特临时工·手记”,引起了《首席娱乐官》的注意。

    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    “选题策划是一件蛮痛苦的事情,让大家发笑这件事情背后其实是让自己想哭的一个过程。”

    “每天都很痛苦吗?”

    “快乐的时候也有,每天晚上(凌晨)三点钟大家都处于一种高度兴奋的状态下,无论你讲多冷的笑话都会有人笑,这是我们每天特别开心的时候。”

    晚上十点多,开编剧会的间隙,《火星情报局》总导演胡明接受了小官的专访。关于这次采访,我们敲了好几次才定下准确的时间,胡明最近整日奔波于第四季的各种事项中,当天还在加班确定最终的脚本用于第二天的录制。

    一头是孕育3年、囊括国内顶尖综艺咖的头部网综IP,另一头是市场效应和观众口碑,胡明直言压力一直存在。通常来说,自第二季起季播节目就会进入一个怪圈:第一季用70分就能打动观众,第二季、第三季做到80分也未必达到观众的期待值。“第四季就是求生欲很强的一个阶段了。”观众的惯性思维必须接受,但当节目要长久走下去的时候,它的包容性和内容深度也必然要增加,只有去挑战综艺制作的边界,才能重新定义自己,超越内容本身的价值。

    从“我发现”到“我解决”,《火星情报局》第四季是一次大胆尝试和自我重塑

    第四季着实在各方面都做了升级,情报局的会议室从“地球”搬回了老家“火星”,舞美更加炫丽,萌物MiaMia可爱吸睛,特工团队注入了新力量——吉杰、金志文、姜思达、李希侃、娄滋博等,这些设计的锦上添花自然得到了用户的认可。

    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    同时做出重大调整的是提案方式和提案内容,提案由高级特工“我发现”的内容分享,改为副局长提案、高级特工“我解决”的内容分享+解决方案,地球学者评判方案价值,而提案内容则从红包能促进沟通、笑是会传染的、数字是地球人的记忆载体等新奇话题变为独居女性需要被关爱、离别的苦涩严重影响了地球人的幸福感、孩子叛逆是父母最大的困扰等具有普适性的话题。

    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    以薛之谦的提案“加班已经成为地球年轻人的巨大困扰”为例,共提出5套解决方案、分享6个相关故事,其中穿插着大量笑梗和火星的特色唱跳表演。

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    另外,特工在外形上显露出火星特征,比如方脸、天线、光剑等科幻感十足的元素。

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    然而,正是这些看起来有点“扯”的解决方案和火星特征,与用户的想象产生了一定的错焦,节目组还专门在第二期的剪辑了一段小片回应。

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    “内容人最大的乐趣不就是,永远去做未知的,让自己兴奋、让观众喜爱的东西吗?”胡明一直都很清楚自己真正想做的是什么,“这个改变不是我们第四季才想这么做,而是我们从第一天做‘火星’的时候就想这么做。”

    在交流中,小官很明显地感到“火星”团队的属性——喜欢科幻、脑洞大。的确,就连《火星情报局》这个名字都是充满未来感的,只是3年来我们熟悉了节目组总会带来想象之外的惊喜。在慢下来的时间里,“火星”团队也一直在思考第三季到第四季要做出怎样的改变,最终决定把自己的私货,即AI、科技、科幻等元素夹带给用户。

    关于和用户错焦的主要原因,“前三季的受众是18到25岁之间、相较简单的年轻人,从第四季开始,我们想在受众上面去做一些增量,在保证了故事分享的情况下,加进了关于科学科普的东西。”胡明认为,前三季的选题固然出奇制胜,但缺乏普适性、强共鸣的话题本身就会削减掉一部分观众,第四季较为普适性的话题会拉新一些原本没有覆盖到的受众。

    谈到夹带的私货有一定的门槛,是否会对提升用户增量的出发点适得其反时,胡明称其为一次大胆尝试和自我重塑,“我们希望把它通过娱乐节目拉到大家的面前,让大家感到很多科学、科普的东西,其实跟我们的生活已经息息相关了。还有一个想传达的是,我们生活在这个时代,必须要关心未来和一些未知的事情,才会不断的进步。”

    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    一本著名的儿童读物《世界上最最好玩的发明》曾告诉孩子,世界上有很多人和你一样,脑子里藏了许多稀奇古怪的念头,其中一些人用智慧、知识和坚持不懈的试验做出改变世界的发明。“火星发明”亦是如此,大家觉得毫无用处的东西,却有着科学依据,往往特别可笑、无厘头的主意,最后彻底改变我们的生活、真正主宰人类的命运。

    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    “感觉中间跟观众隔了一条河,我们在河的这一边,观众在河的那一边,所以我们努力在河中间垫一块石头,争取让观众能够过到我们这边来。”在改变自身的同时,《火星情报局》第四季也希望能够与用户产生共情,有综艺感的科学专家和“火星小贴士”也许不能让你变成科技迷,却能感受到科技与你的距离近在咫尺之间。

    “火星IP”的延展性,从综艺咖的黄埔军校到IP顶层逻辑的搭建完善

    不止是用户增量和思想深度,“火星IP”也拥有了越来越大的属性。这一季,《火星情报局》提出了新的口号“火星特工都是地球人的哆啦A梦”,也设计了自己的IP形象“MiaMia”,以便于在不消耗IP本身的前提下,拓展自己的商业外延。

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    从外形来看,MiaMia类似于哆啦A梦的蓝白配色,也是圆圆的、毛茸茸的,很大很暖很萌;在定位上,贴合“火星特工都是地球人的哆啦A梦”的口号,它的大嘴既象征媒体的传播特性,也能通过12种分身吞噬12种负能量,比如上瘾、疲劳等将在后续节目中慢慢展开。所以说,MiaMia除了做成衍生品推广外,本身具备拓展IP链条的可能性。

    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    回到《火星情报局》的舞台上,这是一档以综艺咖为中心的节目,张绍刚、钱枫、田源等人均在行业里摸爬滚打了数10年,唱歌跳舞讲段子各种技能傍身,综艺感和反应能力值得称赞。胡明经常会听到嘉宾说,《火星情报局》是综艺咖的黄埔军校、是最难录的综艺节目。

    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    《火星情报局》创造了颠覆性的玩法、革命性的形态、创新性的互动方式,一方面不断汇集国内优质的综艺咖,要求他们有全方位的才华展现,另一方面节目也赋予了综艺咖的强人设,早期如薛之谦、杨迪、刘维等当下市场的头部综艺咖都是从《火星情报局》走出,第四季的吉杰、金志文及两名年轻的特工李希侃、娄滋博,则是节目组依据大量的调研和接触后确定的未来综艺咖接班人选。

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    新特工金志文尤为可圈可点,就像“特临时工·手记”里提到的,他很好地吸收了高级特工的发言技巧。第二期节目中,在没有提出解决方案的情况下,金志文进行了两次精彩的故事分享,贡献出“嘟嘟嘟嘟嘟”和“脑瓜疼”两个煽动全场气氛的梗;第三期更是自封“吉他之王”,发挥音乐才能与薛之谦battle,相爱相杀,笑点频出。

    从而,《火星情报局》在输出内容的同时还在形成出产人物的逻辑思考,逐渐加强综艺咖家园、综艺咖家族的属性,并签约了郭雪芙、赵露思等新生代综艺咖,与老牌综艺咖薛之谦、刘维、朱桢等形成长期绑定关系,持续合作。

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    一直以来,《火星情报局》被定义为某地外情报机构,由汪涵出任局长统领局内事务,火星特工定期提案,对人类行为模式进行研究,坚信保护地球就是保护火星,“火星特工”也深信,发现就是超能力。当“火星文明”如何到达地球、跟人类一起经历时代发展的问题得到解决,这一机构开始着手利用“火星文明”解决人的困惑,“火星IP”顶层逻辑的搭建被逐渐完善。

    “火星故事已经能够彰显出在影视剧和电影方面的优势。”火星生态圈在综艺、衍生、艺人等领域已有布局,胡明介绍,“节目影响力扩大之后,我们还会去拓展其他影视类产品。”

    影视寒冬无碍脱口秀的常青,对作品负责是制作人的尊严

    2014年,《奇葩说》横空出世,凭借大胆的表述和花式辩论积累了网生内容的原始用户,网综的黄金时代正式开启,随后保持着1年1季的更新频率。

    2016-2017年是网综大爆发的时期,《火星情报局》的高质和高产成正比,也得益于网综市场的上升势头。

    2017年,新型脱口秀《吐槽大会》《脱口秀大会》《逻辑思维》等迅速抓住网生代的注意力,高晓松的王牌脱口秀《晓说》复播,传统脱口秀节目《开讲啦》《我是演说家》《非正式会谈》等在网播平台焕发生机。

    脱口秀的大量出现只是网综市场的一个缩影,胡明回忆道,“我身边所有做内容的人全都去做网综了,大家都觉得网综是一个可以抢钱的地方,在网络上面做什么都会火,资本的注入让大家显得特别兴奋。”

    随着资本对文化传媒行业有了更深刻的了解之后,泡沫一触即破,二八定律在这一行更为明显,能做出高质量节目的人才极为有限。“今年出现了一个非常糟糕的情况,市场对文化类产品的投入没有太多的信心,很多节目可能连冠名都没有。”但胡明觉得这是一件好事,“这次寒冬让一些真正强大的选手存活下来,把好的资源留给基因最好的团队和人,市场能够进入冷静有序的环境当中去。”

    当然,大批量同类型节目集中出现本身就是对脱口秀市场的消耗,上述小官提及的节目虽然在脱口秀领域已是极具独特性的品类,但从近期的市场效果和用户口碑来看,疲态已现。“过去的所有的经验都会告诉我们说,脱口秀和电视剧在所有的内容平台都是最常青的品类,一做可以做几十年。因为脱口秀的素材来自于日常生活,只要每天的生活都是新鲜的,它就一直不会没落。”

    胡明对脱口秀的前景依然看好,尤其是用户对高品质消费的刚需和头部内容对市场的调节促使网综大片时代来临,只要一直坚持“做大片”的原则,去追求做最高级的、去触碰内容可以达到的边界,就是顺应市场的潮流、时代的潮流。

    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    但坚持原则、固定标准往往不是制作人可以决定的,好内容还需要平台、金主、用户的共同认可,而目前对于内容人来说,仍是追赶阶段,还未到淘金之时,为完成多方的合谋,要克服的苦难还有很多。

    “对自己的作品负责,是每一个制作人的尊严。‘火星’会一直坚持原创,每一次都去挑战综艺创作的边界,去做综艺市场上的先锋。”《火星情报局》是一档轻松幽默的节目,胡明是一个固执执拗的导演,看似不搭,实则坚守住了作为内容人的底线。

    火星总导演:不创新毋宁死,《火星》会坚持挑战综艺创作的边界

    深夜,他在朋友圈回应了有争议的声音,“不创新毋宁死,最坏的结果顶多就是在不平庸中死去。”

    责任编辑:华乐网

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