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    “淘宝直播”怎么就火起来的?

    来源:站长资源平台 作者: 编辑:华乐网 时间:2019-05-16 03:34
    导读: “淘宝直播”怎么就火起来的?如何成为淘宝直播主播?经过两个月的试运营

      “淘宝直播”怎么就火起来的?如何成为淘宝直播主播?

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      经过两个月的试运营之后,“淘宝直播”正式上线,目前来看女性占了绝对主导,淘宝直播的“边看边买”功能,让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品,每天直播场次近500场,超过一半的观众为90后。

      在线直播为何得到女性青睐?

      如今在线直播平台迅速涌现,几大互联网巨头纷纷看好在线直播。为何在线直播能够大行其道,直播平台大致可以分为游戏直播和美女直播两类。这类直播平台主要观众是年轻男性,而淘宝推出的购物直播针对的是女性人群。直播平台抓住了用户无聊、猎奇的消费心理,尤其是男性用户的猎艳心理。当然直播平台少不了大量的美女主播,或者是美女导购。

      购物直播抓住了用户的心理

      淘宝、天猫的主要消费人群还是年轻女性,可以边看直播边购物,无疑不是一种享受和体验。不过多数男性用户不会对购物直播有兴趣,与电视购物一样,购物直播必须聘请名人参与,这样能够迅速抓住观众的眼球。购物直播有着自己的优点,能够更加生动、形象的介绍产品,其实和视频介绍产品类似,只不过直播可以让观众或顾客参与进来。网购的一大弊端就是无法看到实物,淘宝购物只能根据评论和销量来衡量商品的质量。

      淘宝直播能否得到用户认可?

      淘宝直播毕竟是营销性质的直播,消费者本能是反感硬性植入广告的。因此购物类的直播,必须增加其娱乐性,没有多少用户愿意一直看着电视广告。对直播主持人的要求比较高,具备一定的主持风格。否则很难吸引观众或潜在顾客。而哪些网店的产品可以在视频直播上打广告,淘宝又推出了一种广告模式,与淘宝直通车差不多。为店铺吸引大量流量,但具体如何收费,现在还是未知数。淘宝开了个头,其他电商平台也会紧随其后。或许全民直播时代已经来临,如同秀自拍一样,直播自己的生活点滴也未尝不可。但直播的内容若没有什么实际价值,恐怕这样的直播平台也不可能生存下去。所以直播平台还是要创造优质的内容,这样才能长期获得用户的认可。目前智能电视还不能体验到淘宝购物直播的乐趣,但是我们还有其他更方便成熟的购物渠道。例如CIBN全球购、东方购物等电视应用可以提供各类选购,智能电视用户推荐下载当贝市场搜索购物类应用,放心购、实惠购。

      如何成为淘宝直播主播?

      首先让我们来看看怎样使用淘宝直播购买宝贝:

      1.点开你的手机淘宝客户端,首页第三屏左右找到“淘宝直播”这个栏目,点击右上角“更多”;

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      2.接下来就会出现各种帅哥美女主播带着你边看边买;

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      3.选择一个你感兴趣的主播点进去,屏幕下方可以评论与主播互动,可以向主播提要求比如“推荐一款鞋子”之类的;

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      4.主播推荐的商品会出现在左下方购物车标志里,点开就可以看到详细情况。

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      接下来讲讲怎样让自己成为主播呢?

      1.回到“淘宝直播”页面,点击右上角“人形”小图标,就进入了自己的页面,选择“视频”,点击右下角“发布”按钮;

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      2.首次进入会让你填写淘宝达人申请,申请通过后就可以成为淘宝主播啦!主播需要哪些申请条件?据了解,网友们总结了几点,仅供参考:1、喜欢购物,有非常丰富的购物经验,这样别人才会相信你的挑选能力;2、时尚,有品位;3、品牌知识面广,可以挖到很多一般人不知道的品牌好货。具备以上几点,去申请淘宝达人才会有成功的可能。

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      直播APP是怎么突然火起来的?

      2015年2月底,一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store,不到一个月时间收获超过了30万用户,并迅速拿到1400万美元的融资。国外的几大巨头纷纷布局此领域, Twitter 迅速斥资近亿美元收购直播应用Periscope,另外Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon均已涉足,并投入巨大资源和位置进行推广。

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      国内的疯狂程度更是远超国外,从2015年开始,各大互联网公司纷纷投入战略性资源进行视频直播布局:

      新兴的视频直播App:映客、花椒等;

      有视频、短视频基础的:优酷、腾讯视频、美拍、秒拍、网易、芒果TV、六间房、Bilibili、AcFun等;

      原来以语音为主的:YY、唱吧等;

      原本与视频几无关联的:陌陌、小米、聚美、蘑菇街等;

      游戏类视频直播:斗鱼、龙珠直播、TGA、虎牙直播、YY游戏、熊猫TV、战旗TV、全民TV、火猫TV等。

      我们能很明显地感受到各大公司看到直播之后的震惊,并且以逃命般的速度迅速开发上线,生怕在这一轮竞争中掉队。我们也能从各大直播App背后的巨头来看出一些端倪:

      腾讯:腾讯直播、QQ空间视频版、Bilibili、斗鱼、龙珠直播、TGA;

      百度:百秀直播、爱奇艺;

      阿里:淘宝直播、陌陌、优酷土豆、AcFun;

      360:花椒;

      YY:YY直播、ME直播、虎牙直播;

      网易:网易Bobo、网易CC;

      新浪/秒拍:一直播、MSeeTV;

      小米:小米直播;

      万达:熊猫TV、17。

      同时,还有上百个真人直播类的应用,以及有可能即将杀入的百度视频、搜狐视频、凤凰视频、乐视视频、今日头条、唯品会、美丽说、暴风影音、京东、华为、苏宁等。

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      此外,移动直播的迅速普及还得益于新的移动互联网环境:

      1. 4G网络的普及和流量资费的大幅下降;

      2. 拍照手机的普及;

      3. 移动支付的普及和消费习惯的养成;

      4. 弹幕等互动方式的完善。

      至此,社交平台完成了从文字>图片>语音>视频>视频直播的进化,中外皆是如此。

      洪水泛滥的生长和竞争环境,给危机埋下了什么伏笔?

      1、内容:过度娱乐化、广告化、纵容色情,毁掉了内容的健康基因;

      2016年1月10日,斗鱼直播因“直播造人”淫秽视频被查,千万网友吐槽平台涉黄;

      2016年2月23日,斗鱼女主播郭mini直播换衣服三点全漏,再遭网友举报;

      2016年4月14日,斗鱼、虎牙、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被文化部列入查处名单;

      2016年4月26日,杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家平台直播"百人试套" 负面行销遭网友吐槽;

      ......

      2、用户:直播APP主要服务于C端个人用户,混杂、随意的传播源没有可控性,同时普通用户因猎奇各个平台的内容,分散了用户粘性;

      3、体验:下载APP、下载插件、频繁更新,操作繁琐;

      4、传播:因内容更快餐化,无营养,没有人愿意分享和传播陌生人的直播,更不具营销价值;

      5、互动:直播APP的互动局限于弹幕和打赏,赤裸裸的礼品套现无异于街头卖艺,这种互动来得快、去得也快,主播为了迎合粉丝、提升关注,投机心理逐渐加深。

      直播APP游戏规则过于功利,且低俗内容的不可控已成死结。

      直播行业怎样实现新的突破?

      2015年微信视频直播异军突起,以视秀直播为标志的,新的直播和传播形式引起了业界的广泛关注。

      1、应用场景

      视秀微信直播是根植于微信端口的直播工具和直播平台,可应用的场景很广,包括演唱会、体育赛事、论坛、教育培训、婚庆等等,借助于微信9亿的用户量,在微信朋友圈、微信群中的多次转发,达到为客户推广传播的目的。

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      2、高清画面

      通过现场高清摄像机拍摄,提供高清、多角度的画面,全面呈现活动现场盛况,如亲临现场的感觉,随着虚拟现实技术的不断成熟,未来视秀微信直播也将搭载这一技术,全面呈现一个完整、真实的活动现场,不可想象,那又将是一次革命性的改变!

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      3、操作简单、一键分享

      视秀直播搭载微信,秉承微信方便、快捷的功能,一键转发,即可分享直播内容,无需下载安装app,简单而直接。观看界面可以嵌入到商家自己的网站、微信公众号中。

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      4、互动体验

      直播不仅仅是传递视频内容的媒介,经过设计和拓展,直播可以成为承载服务的渠道,成为连接商家和用户的新通路。目前,视秀直播有20多种线上互动插件,包括在线评论、打赏、红包摇一摇、抽奖、在线签到等等,在丰富直播内容的同时,带动了观看直播者的参与感,让直播更有趣、更好玩,功能性也更强。

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      5、全球同步直播

      无地域限制,可全球同步,视秀微信直播是连接人与人、人与活动、人与商品、人与活动的最好的工具和平台。

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      至此,从内容到服务形式到传播价值,视秀直播摒弃冰冷的纯工具化,为直播行业带来了令人惊喜的蜕变。投资界从前期疯狂涌向直播APP的混乱局面,到回归理性、进军微信直播的新大陆将势在必行。


    责任编辑:华乐网

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