一条普普通通的裤子，深受世界各地人民喜爱，不分男女老幼，不分职业民族，竟穿了100多年，并持续到现在，它就是牛仔裤。它的发明人就是李维·施特劳斯。1829年，李维·施特劳斯出生于一个德国的小职员的家庭，作为德籍犹太人，李维就很聪明，顺顺利利地上完中学、大学，就若他的父辈一样，他当上了一个文员。
李维·施特劳斯
李维·施特劳斯20多岁时深入美国西部，投入到美国加州的淘金热潮中，并获得了他的第一桶金，但这桶金并非来自金矿，而是来自牛仔裤。
李维·施特劳斯用身上所有的钱物，开办起一家专门销售淘金工人日用百货的小商店以后，他整日忙着进货和销货，十分辛苦，但这个小商店的利润也十分丰厚。由于当时的淘金者很多，用来搭帐篷和马车篷的帆布也很畅销，李维·施特劳斯便乘船去购置了一大批帆布，来到淘金工地。可是没想到，采购的货物刚一下船，小百货品就被抢购一空，而帆布却无人问津。
李维斯商标
一天，李维·施特劳斯见一位淘金工人向商店走来，就赶紧迎上前去拉住这位工人的手，热情地问道:"您是来买帆布搭帐篷的吗?""我不需要再建一个帐篷。"淘金工人摇摇头，"你为什么不带些裤子来呢?""裤子?为什么要带裤子来?"李维·施特劳斯大感惊奇。"不经穿的裤子对挖矿的人来说是一钱不值的。"这位淘金工人唠叨道，"现在矿工们穿的裤子都是棉布做的，不耐穿，很快就会被磨破。"他忽然建议道:"如果用这些帆布来做成裤子，既结实又耐磨，说不定会大受欢迎。"
淘金工人走后，李维·施特劳斯好好地想了这位工人的话，觉得很有道理。如果把这些帆布加工成裤子的话，这些帆布不就可以全部卖出去了?
李维斯牌牛仔裤
李维·施特劳斯抱着试试看的念头，找回这位淘金工人，把他带到了裁缝店，用帆布为他免费做了一条裤子。没多久，裤子就做好了，这位淘金工人穿上结实的帆布工装裤很是兴奋，逢人就讲"李维氏裤子"。显然，这条裤子比别的裤子结实多了，再经过这位淘金者一宣传，这条裤子便变得神奇无比了。于是，人们纷纷前来询问，李维·施特劳斯当机立断，把剩余的帐篷布全部加工成了工装裤，结果很快被抢购一空。
工人在加工牛仔裤
这次成功以后，李维·施特劳斯萌发了专为矿工生产这种"李维氏工装裤"的念头。他毅然放弃了小百货店，用微薄的资金开办了"李维·施特劳斯公司"，以淘金工人为对象，开始大批量地生产和销售这种既结实又耐磨的工装裤。没想到，销售量还非常可观。经过仔细的观察，李维·施特劳斯认为，帆布虽然结实耐磨，但它不柔软，穿在身上不是那么舒服;在样式上工装裤比较单调而且肥胖不得体。李维·施特劳斯以商人特有的敏感，开始改进工装裤的面料和样式。
之后他创立了著名品牌"Levi"s"及李维公司，1979年，李维公司在美国国内总销售额达13.39 亿美元，国外销售盈利超过20亿美元，雄踞世界10大企业之列。
