2018年6月17日，辽宁沈阳一家商场内正在直播世界杯赛事。图/视觉中国
阿里巴巴（BABA.N）逆袭腾讯（00700.HK），拿下体育版权的“天王山”——2018年世界杯网络转播权。乐视退出舞台后的国内体育版权争夺战由此告一段落。此后，企业要考虑的是如何收回高昂的版权成本。
早在2017年，阿里文化娱乐集团轮值总裁杨伟东已在思考一件事——改变优酷以影视版权为核心的状态,筹划优酷体育项目。
当时的他在等待一个机会，这个机会就是世界杯。
2018年5月28日深夜，马云给杨伟东发去语音，询问世界杯签约进展，当时合同尚未谈妥。几个小时后的29日凌晨，杨伟东在钉钉上向马云和阿里巴巴CEO张勇发去“签约盖章”。杨伟东向《财经》记者回忆当时的情况。
凌晨两点，优酷击退竞争对手，以16亿元左右的价格从央视手中拿下世界杯网络转播权。优酷视频和中国移动旗下的咪咕视频，一起成为转播本次世界杯的两大视频客户端。
一名业内人士透露，腾讯视频和苏宁（002024.SZ）旗下的PP体育以及乐视都曾给国际足联提交标书，但未能成功。
国际战场失利后，腾讯、苏宁只得在国内向央视竞标网络转播权。优酷得知咪咕拿下世界杯网络转播权后，也试探性地询问央视是否可以合作，央视释放出了比较积极的信号。
得到央视表态后，“我们很快就扑进去”，杨伟东表示。
谈判期间，双方先达成框架合作，再谈最终细节。杨伟东认为虽然出价不是最高，但央视感受到了阿里的诚意。谈判的三天时间，杨伟东一直向央视阐述一个道理——阿里巴巴将利用生态链跟世界杯结合，让本次世界杯与以往不同。
“大钟，我需要支持。”拿下世界杯版权后，杨伟东给阿里体育CEO张大钟打去电话。希望能在体育内容上得到帮助。
