相比于欧洲另外四大联赛，德甲在今夏的动静相对较小。不过随着 2018-19 赛季德甲联赛开启新的征程，德甲赛场边的广告牌迎来了一次 " 静悄悄 " 的升级。
全世界不同地区的球迷在观看德甲比赛时，将会看到球场周围同一块广告牌显示出不同的广告。这要得益于 " 虚拟广告 " 技术的使用——德甲也是欧洲五大联赛中首个使用虚拟广告技术的联赛。
对于在现场看球的观众来说，他们看到的场边广告牌将不会有任何变化。但对于通过电视或者网络收看比赛的观众来说，这些广告牌就暗藏玄机。德国的电视观众可能会看到德语广告，中国的观众可能会看到中文广告，美国和澳大利亚观众也许看到的就是英文广告。除了广告语言会有地域区别，广告内容也可能会根据不同地区的观众喜好而有所调整。
该技术由英国科技公司 Supponor 和美国亚德诺半导体（ADI）公司共同开发，通过在发往不同地区的数字转播信号中插入不同的虚拟广告图像的方式，实现在同一块广告牌所覆盖的区域里显示出不同图像的效果。
▲虚拟广告技术的应用演示
" 体育广告和体育赞助市场在许多世界顶级体育联赛中已日趋成熟。俱乐部和版权所有方需要为他们的受众传递更有价值的广告内容，并更加高效地利用现有的资源。" ADI 公司 CEO 格伦特 · 威廉姆斯（Geraint Williams）在接受《福布斯》采访时表示。
电视在很长一段时间内显然是主流的市场媒介，但在一场大型体育赛事中，虽然你能同时把一条广告信息传递给许多观众，但很难根据不同的观众群体来传递不同的信息。也很少有品牌能够通过仅仅传递一条广告信息，就从中获得巨大的回报。
" 我们的技术基本上就是让你能够根据身处区域的不同来传递不同的品牌信息；又或者是根据所用的客户端的不同，比如移动端、电脑端或是电视端的不同来传递不同信息；甚至还能通过人口统计或者行为信息来帮你实现广告的个人定制。" Supponor 公司 CEO 詹姆斯 · 甘布雷尔（James Gambrell）在 2018 年 4 月接受《SportsPro》采访时表示。
