一名超级马拉松参赛者正跑 过龙羊峡水库附近的沙地。
新加坡亚洲新闻网8月31日文章，原题：寻求刺激的跑者把运动和消费带到中国偏远乡村 黎明时分的青藏高原上，一名僧人在为准备开跑100公里的参赛者们诵经，他们即将翻越沙丘、河流和峡谷。这群全身运动装束的都市人花费数千元来到位于青海的龙羊峡水库参加超级马拉松比赛。这与10年前情况迥异，当时甚至城市马拉松也很少有中国人参加，参赛装备甚至包括牛仔裤和人字拖。
这个偏远山区的地方政府（对此类赛事）抱有很高期望，希望快速增长的跑者群体带来大量资金，刺激当地商业。过去10年间，经济滞后的龙羊峡小镇建造自行车道、景区以吸引爱好运动的旅游者。利用体育赛事吸引游客的做法奏效了。今年当地已吸引1万名游客，是2017年全年的两倍。国家体育总局已将该镇认定为运动休闲特色小镇。中国计划2020年前建设1000个此类小镇，以推动内陆地区可持续产业发展。来自北京某集团的赛事组织者表示，“这些比赛和体育活动能扩大当地旅游业影响力，打造名片并由此拉动经济。”
越野赛数量的持续增长还引起想开发中国市场的体育运动装备品牌的兴趣。2015年全中国共有不到30场越野跑比赛，今年上半年已突破250场。今年上半年，拥有全球顶级越野跑装备品牌的亚玛芬体育集团公司在中国市场的净销售额同比增长23%。该公司负责人预计，未来5年中国越野跑人群将从目前的15万增长一两倍。
中国人对酷感十足、与众不同的体育活动热情日益高涨。到2020年全中国将有1000万人参加国内各项跑步赛事，产业规模将超1200亿元。在海外，中国已是今年环勃朗峰越野跑赛事的第五大参赛者来源国。一家美国跑鞋制造商的零售商预计，随着越野跑热度在华不断升温，他在北京奥森公园附近的商店销售额今年能翻倍。
许多越野跑者的生活和消费习惯都围绕这项运动。某大学副教授何润宇（音）如今每年参加10场比赛，花费达万元，“人们认为跑步花不了多少钱……但后来我发现跑步真的很贵。”▲（作者克里斯蒂安·谢泼德等，伊文译）
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