前些年，在体育运动品牌里，除了阿迪达斯、耐克就是李宁了，不过最近几年李宁却经历了低潮，而反观中国另一个品牌，它的创始人经过不断的创新和调整战略，让这个品牌逐渐超过了李宁，一跃成为世界第三大运动品牌，也是中国目前最值钱的体育运动品牌，它就是安踏！
安踏的创始人叫丁世忠，他也是安踏董事局主席，丁世忠是一个不折不扣的草根，他出生在福建的一个只有30多平方公里的小镇里，在当时那里遍地都是小鞋业作坊，丁世忠可以说生下来就是在“鞋堆”中长大的，从小就对鞋子耳濡目染，但是他和同龄的孩子不太一样，从小就渴望想家庭能富裕起来。17岁时正是贪玩的年纪，而丁世忠却怀揣管父亲借的1万块钱和600多双鞋，只身一人闯荡北京。
来到北京后除了推销自己老家的鞋子外，丁世忠还暗中观察，有一天发现了一个奇怪的现象，就是同样质量的鞋子，为什么在大商场会卖到几百元，而自己家乡产的鞋只能买到几十块钱呢？总结了之后让他恍然大悟，这个就是品牌的效应，从那之后丁世忠暗下决心一定要创造出自己的品牌！
就这样，丁世忠在北京闯荡4年，赚来了人生中的第一桶金20万元，并且拿着赚来的20万回到老家加入了父亲的安踏公司，并且给自己定下了目标一定要把这个品牌做大做强。要想做大，一定要有知名度才行，于是安踏决定请体育明星做代言，扩大知名度。1999年，孔令辉成为了安踏第一位明星代言人，但是那时候的安踏全年效益不过百万，而光一个广告代言费就花了近80万，可想而知安踏的魄力有多大！
