禹唐体育注：
微软算不上体育营销领域的活跃分子，但是它前进的每一步也都让人印象深刻。在数字化时代，科技巨头也要走下云端，与最亲近的粉丝建立更为简单、直接的联系，运动场是一个再理想不过的平台了。
与NFL的长期合作协议使得Surface成为激烈比赛之外又一道闪亮的风景，然而，微软志在全球，而自己的数字化野心也尚未完全得以彰显，这才有了后来与皇马乃至整个西甲联盟的合作。从严格意义上讲，无论英特尔还是微软，它们在体育领域的技术输出已经算是跨界了，因为有很多专业的体育技术公司在与欧洲各大俱乐部或者联赛合作。不过伴随着科技公司转型，它们的触角也不断冲出边界。
微软为NFL的五年合同支出4亿美元，而英特尔更是成为国际奥委会的TOP赞助商，科技大佬们投资起体育来丝毫不含糊。相比之下，微软的目的性更明确，它的服务对象主要聚焦体育俱乐部、体育联盟以及它们遍布全球的粉丝。
微软与西甲联赛的结合并非毫无根源。众所周知，西甲一直想打造全球化品牌，高质量的内容制作是其重要的突破口。在今年年初的世界移动通信大会上，西甲联赛展示出了一系列自己在内容制作上的技术应用，涉及到赛事传播、数据收集和管理等方面。如果是一直关注西甲比赛的球迷，应该能在观看比赛直播的时候看到一些新转播技术的使用。这在整个欧洲职业足球界都是领先的。
通过与转播合作伙伴Mediapro的合作，西甲在去年12月的国家德比使用了VR技术，首次使用了2台360度摄像机和4台180度摄像机，该技术可以保证制作方创作各种3D或者2D的视频内容。这项技术还融入了一个VR APP以3D回放的形式展现球队和球员的数据统计。
西甲联赛首席通讯官霍里斯·埃弗斯（Joris Evers）就表示：“我们的目标是让球迷不仅能够观看比赛，而是想要沉浸在一个独特的音视频体验环境中。”此外，西甲还为各家俱乐部教练提供了辅助执教的工具。
西甲与微软的合作开始于2016年12月，微软通过整合Azure、Office 365等云技术，为西甲球迷打造了多款专属APP。新的APP会根据球迷对球队和球员的偏好，推送高质量的定制资讯或者相关视频。微软则凭借此举将自己的云服务技术打入体育市场。西甲主席特巴斯认为，球迷们关注的不仅仅是90分钟比赛，高新技术能为球迷对西甲产生更充分的了解。
