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作者 | 中石
进入2018年下半年，宏观经济下行成为大趋势。不过，体育产业持续增长或许将会为城市经济发展提供新的抓手，正在成为各城市的营销新名片。
“我是来自阿克伦的孩子”，篮球巨星勒布朗·詹姆斯的出现，让美国俄亥俄州阿克伦市从一个默默无闻的小城变为全世界詹姆斯球迷的旅游胜地。
在中国，体育同样可以成为城市营销自己的利器。随着人们对于体育消费的需求越来越多，不管是体育赛事、体育俱乐部还是体育明星、体育特色小镇，都开始对城市旅游发挥带动和引领作用。
“吸睛”：提升城市知名度
这支球队阵容堪称“豪华”：周恩来总理侄孙周日和担当前锋，陶铸外孙李戟扼守后场，郭沫若外孙张鼎立把守球门，著名足球评论员刘建宏把控中场，著名节目主持人阿丘两翼穿插……这样的阵容，引起广泛关注无可厚非，但广泛的关注背后，这支球队又为当地带来了什么？
“大草原是我的第二故乡。我们把第一站选在这里，也是对父母青春的一种致敬。足球是年轻人的运动，国家提出百善孝为先，我们希望能带动更多年轻人，热爱自己的父母，热爱自己的家乡。”周日和说。
周日和表示，球队以传承和发扬红色精神为宗旨，以公益为主线，希望能够以身作则地推动中国足球事业发展，助力全民健身热潮，弘扬家国情怀，增强各民族间的团结与凝聚力。
组委会工作人员向笔者透露，在选择全国公益行首站城市时，锡林郭勒盟向赛事创办人周日和打出了“家乡牌”，于是赛事组委会把赛事的揭幕战定在了内蒙古自治区的锡林郭勒盟。
红色足球队的到来，使得当地受到了来自全国的罕见关注。当地宣传部门表示，对于当地打响知名度，向外推介景点与特产都有不可小觑的积极作用。
在祖国西南边陲，云南省“秘境百马”马拉松活动同样为云南省赚足了眼球。
5月19日到8月26日，国内著名探险家金飞豹发起的“秘境百马”圆满落幕，在100天的活动中，金飞豹跑完了100个全程马拉松。此次活动的马拉松跑道为云南16个州市的100条乡村道路，跑者沿途将看到滇池、抚仙湖等九大高原湖泊，澜沧江、金沙江等六大水系及少数民族聚居区。
“100天跑完100个马拉松”的极限挑战，吸引来沿途参与助跑和观礼的群众达到了10万人次，有效助推马拉松运动在云南全境的推广普及；实现了云南11个城市、49个县、35个乡镇举办马拉松的零突破，有效推动了七彩云南全民健身工程的开展；国内一百多家媒体的报道，产出了近160万篇相关新闻，触达了超过5亿读者。
