2018俄罗斯世界杯已经落下帷幕，对于球迷来说，这是足球运动的饕餮盛宴。对于各大厂商来说，世界杯是他们在营销层面上博弈的重要舞台。面对一项拥有超过30亿人观看的体育赛事，厂商们当然不会错失这个全球热点营销的机会，善用这个热点，他们的品牌知名度及影响力将会在全世界范围内得到极大的提升。
据悉，俄罗斯世界杯期间全球各国企业品牌投入的广告费用高达154亿元人民币，而中国品牌在世界杯期间广告投入总计达53.5亿元人民币，这也是你为何能够在世界杯球场的广告板中看到众多中国品牌的原因。有的球迷戏称，如果不看球场上奔跑的球员，你甚至以为电视中转播的是中超联赛。在俄罗斯世界杯17个官方赞助商中，中国品牌占据了7席，创下中国企业赞助的新高，也打破了欧美和日本等国在国际体育盛会上赞助席位大包大揽的局面。
对于中国品牌来说，本土的营销势必被放在了最为重要的位置。只要你关注世界杯，那么将会在各个管道、途径看到商家的广告营销和品牌宣传。一个月的世界杯历程过后，许多品牌的宣传语和广告词都已经深入脑海。我们这次盘点了几个具有代表性的营销手段，并将本次世界杯中的品牌营销划分为三个梯队，从第三梯队到第一梯队营销热度、效果依次上升。
第三梯队：BOSS直聘、马蜂窝、知乎
洗脑广告惹争议，赢了存在输了好感
“为什么要先上马蜂窝……”，“找工作，直接和老板谈……”，“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗……”。只要你观看了世界杯的电视转播，相信对上述广告词印象深刻，并不是因为slogan说的多么巧思成文，而是因为这些广告词单纯的开启了无限循环的洗脑模式，最后甚至有魔音穿脑的感觉。不得不承认，马蜂窝们通过轰炸式的营销手段获得了足够的曝光量，但是这种简单粗暴的广告方式却不能让所有人感到满意，甚至给品牌带来了消极的影响。
第二梯队：优酷、蒙牛
财大气粗怒刷存在，热度节节攀升
有“阿里爸爸”这样的金主支撑，优酷自然显得财大气粗。砸重金夺下本届世界杯转播权，形成了网络直播一家独大的局面，获得了极高的流量。不仅如此，优酷又和百度外卖联合推出洗脑小龙虾视频，给用户留下了极为深刻的印象。蒙牛与梅西的合作同样给人们留下了很深的记忆点，梅西躺在草坪上“凉凉”的画面更成为了经典画面之一。伴随着阿根廷在世界杯赛场的蹒跚前行，梅西的悲彩无疑为蒙牛增加了更多的记忆点。
第一梯队：华帝、WEY
