近年来，中国的影视行业一路升温，影视剧资源也成为各路明星、各大卫视的必争之地，面对如此庞大的用户需求，涌现出的却是良莠不齐的市场局面，虽然这当中出现了一些粗制滥造、毫无口碑而言的肥皂剧，但也不乏一些制作精良、深受好评的影视作品，如《甄嬛传》、《欢乐颂》、《人民的名义》、《急诊科医生》等，这些良心剧不仅选角谨慎，而且在选择品牌合作方面也有着严苛标准。
今年5月播出的都市女性励志剧《欢乐颂2》成为了席卷各大卫视及视频网站的重磅大戏，也成为了各大品牌商看中的热门IP剧，而在众多合作品牌中，让观众印象深刻的莫过于剧中刘涛饰演的安迪喝的一款水——康师傅优悦纯净水。
通过剧情植入，优悦将剧中安迪高级商业精英的人设与自身的品牌形象相结合，向消费者传递出优悦的高品质、国际范。不仅剧中的安迪选择了国际级品质的优悦，就连现实生活中的刘涛也为优悦纯净代言，不得不说优悦与《欢乐颂2》强势合作成功地打下了一场漂亮的品牌IP战。
再来说一说最近在各大卫视强势登陆的国产医疗大戏《急诊科医生》，这也是一部引起不小的轰动国产良心剧。《急诊科医生》是一部真实还原医疗工作者在工作生活中面对人性抉择、人文关怀的医疗情感剧。这部剧从导演的态度、到演员的选择、再到细节的把握，无处不透露着医疗行业的“专业”与“严谨”。
而作为剧中急诊科医生们日常饮用水，康师傅优悦是经过168项严苛检控的高标准纯净水，完全符合急诊科医生们的严苛标准，不仅如此，优悦更是渗透入医生们工作生活的各个场景，如此有带入感的剧情植入，也让康师傅优悦赢得了不少的品牌好感度。
品牌选择IP合作、利用爆红IP为产品输出话题和影响力，已经成为现阶段品牌营销最常见的手段，但简单的LOGO冠名和产品植入已经不能满足产品营销的需求，想要做到真正的IP植入，就需要将产品自身的特性与剧情发展相结合，做到“剧情植入”。通过产品的剧情植入，引发观众的联想记忆，从而促进消费者的购买能力，这才能体现出热门IP的价值。而一部优秀的电视作品也会在选择品牌合作方面表现得十分谨慎，制作方要考虑这个产品对剧集本身是否合适？是否会影响到内容的质量？正因为如此，往往一部真正爆红的电视剧才是能真正做到制作精良、拿捏细节，这也就不难理解为什么像《欢乐颂2》、《急诊科医生》这样的电视剧能火得起来的原因了。
