9 月 25 日，由大卫 · 贝克汉姆主理的男士理容品牌 House 99（浩仕九九）宣布正式进入中国市场。
浩仕九九由贝克汉姆和欧莱雅集团联合创立，今年以来已在英国、欧洲和美国等 19 个国家上市。主要产品包括洁面啫喱、面部保湿乳和发蜡等，目前已经入驻京东和天猫，并于上海开设了 House 99 理容室，提供英式理容服务。
此外，9 月 28 日，欧莱雅与天猫新品创新中心在杭州签署了数据创新战略合作协议。据《FASHION NETWORK》表示，欧莱雅中国将与天猫合作，推出适合中国男性的产品。
据欧莱雅和天猫表示，中国的男性美妆产品（male beauty products）总销量在 2017 年增长了 59%，并在今年增长了 54%。
