2017年11月17日中国国际旅交会期间，“乐享中华”中国休闲旅游品牌推选活动新闻发布会在云南昆明滇池国际会议中心隆重召开。此次活动由中国亚洲经济发展协会、中华网共同主办，中国旅游协会支持，云南省东南亚南亚产业发展促进会协办，中国国际广播电台指导，中国亚洲经济发展协会休闲产业促进委员会承办，中国人民大学休闲经济研究中心提供学术支持。
国家旅游局综合协调司原司长张坚钟致辞
张坚钟：尊敬的各位来宾、媒体的各位朋友，大家下午好！今天由中国亚洲经济发展协会、中华网共同举办，由中国旅游协会支持，并得到众多新闻媒体单位支持的乐享中华中国休闲旅游品牌推选活动新闻发布会今天在这儿举行了，为此向本次活动的成功启动表示热烈祝贺。
刚才几位领导谈到了，在前不久刚刚召开党的十九大会议上习近平总书记指出“中国特色社会主义进入了新时代”，我国社会主要矛盾已经转化为人们日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾，而休闲所反映人们美好生活的需求和生活所向往，大家知道休闲和旅游是人们的基本休闲和权利，也是现代人类文明进步的一个标志，也是实现人的全面发展的一个必要条件，为了满足人民日益增长的旅游需求，促进休闲旅游产业的均衡发展，这个文件的发布到今天已经过去四年多的时间，应该说各项正在得到落实。近年来，我国所推出乡村旅游等等，都是为了落实纲要的综合举措。应该说我国休闲产业作为一个新的产业集群，呈现出新的发展态势，在调整产业结构、促进产业转型升级方面发挥了积极作用，已经成为了服务业的重要增长点。
大家知道休闲旅游产业发展不仅能够促进经济发展方式的转变，而且也可以满足现代人对休闲旅游的渴望，为此我以为要进一步加快休闲旅游产业发展，应当采取以下的策略：
第一，全面贯彻实施纲要，大力推动国内休闲旅游产业的发展，进一步解放思想、开拓创新、破除观念制约和歧视性的障碍，树立科学的有休闲旅游理念，培养健康向上的消费方式，汇聚全民，服务全民的旅游休闲共建体系和保障机制，满足人民群众日益增长的多样化、多元化、多层次的旅游休闲需求，统筹协调、有序推进、调整整合各行各业和社会休闲旅游资源，推动公共休闲和商业休闲的发展，促进消费型的旅游共同发展，个人利益，形成特色。
第二，采取措施有利于全面开展国内休闲宣传行动，提高国民休闲意识素质。大家知道休闲旅游对社会、经济、文化、政治等各个方面都有重要的推动促进作用，但由于历史的原因，社会上至今对休闲存在一定的偏见，比如说大家熟悉的有所好闲，因此需要加强舆论宣传，从提升生活质量、促进城乡和谐、推动社会进步的角度唤起社会各界对休闲的正确认识。进一步加大宣传，组织多种多样的形式在全社会营造认识休闲、政治休闲的氛围，今天就是一个很好的方面。
第三，强化旅游休闲品牌建设，加快完善旅游休闲的产品系。市场竞争就是品牌竞争，对休闲旅游来说同样如此，要大力推进休闲旅游产业发展，创新发展，品牌建设应该也有关系，近年来大家都知道的，在我国旅游市场、休闲市场已经悄然出现了一个变化。也就是说，旅游休闲消费者越来越重视品牌的意识，在品牌意识中选择品牌、追求品牌已经成为时尚。而在当下市场竞争中品牌建设往往存在两种情况：一种有待提升，一个品牌在市场需要经过多年的培育才能成为一个品牌。应该说在我国旅游市场中已经形成了一些知名旅游休闲企业品牌，但随着社会公众、旅游休闲消费需求的不断增加，这些知名企业对创新问题提供符合旅游消费者多元化、多层次、个性化服务的缺乏。第二种是有品牌，有不少企业确实是根据社会需求，根据市场的要求，创新了不少符合贴近市场需求的载体，但这些企业缺乏知名度，品牌不响。所以市场竞争中，特别是推广旅游休闲、产业发展中品牌建设是极为重要的一个方面。同时，在已经具备较高知名度企业中要加快旅游休闲产品的系列，不断推出符合市场需求的产品。总之，在推进旅游休闲产业发展过程中，品牌建设尤其重要。
谢谢诸位。
