如今的安联球场（拜仁主场）总是涌动着红色的浪潮，然而拜仁最初的配色方案却与之大相径庭。“拜仁”这个单词表示巴伐利亚州，而在俱乐部章程中，球队的颜色必须与所在州保持一致。拜仁俱乐部创立者据此设计了球队最初的队服：白色上衣和蓝色短裤。很好，这很巴伐利亚，只有一个问题——20世纪初是不可能买到一条蓝色短裤的。无奈之下，拜仁球员们只好被迫穿着黑色短裤去比赛，只不过在口头上坚持一下——这不是黑色，这是“深蓝色”。
1994年世界杯期间，赫内斯亲眼见识到美国球队如何打造自己的“品牌”，他的洪荒之力被激发了。渴望学习的厂长出席各种体育赛事，他看到了无处不在的贵宾看台和场边小食摊，他还发现那里的球员频繁转会——每当有大牌加盟或离开，都会吸引球迷购买新的球衣。在那之后，赫内斯自然而然地把所思所见应用到本国联赛中，德国球迷因此第一次买到了可以自选印号及名字的球衣。截至目前，拜仁已卖出330万件2018版球衣，他们由此成为2018-19赛季前半程世界范围内球衣销售第二多的俱乐部，仅次于西甲豪门巴塞罗那。至于在德国国内，拜仁的球衣销售量（120万）甚至超过其他球队的总和。
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