3个逻辑层——2017活动营销系统
基于詹蜀黍负责某医院品牌的定位,以营销主题和各类型活动做为切入点,结合专家+项目,明星+项目,网红+项目等,网络/户外/新媒体整合传播,给大家分享一下,三个层级分解活动营销系统,如下:
第一层级
常规月度营销政策主题
第二层级
1、月度营销政策主题支撑点
2、常规事件营销植入项目策略
3、学术会议营销植入项目策略
4、明星效应营销植入项目策略
5、沙龙形式营销植入项目策略
6、趣味性事件营销植入项目策略
7、节日性营销主题植入项目策略
8、案例营销植入项目策略
9、厂商合作营销植入项目策略
注:此类所有活动,事件,赛事等都需经过结合当月月度营销政策主题进行,结合产品的拓客,转化层级进行科学植入,制定一条有具备逻辑性,节奏性的完整企划案。
第三层级
一、新媒体
1、新媒体端口针对渠道属性,制定除常规月度营销政策主题,以及第二层级补充活动支撑以外,制定2-3场话题性,热门性,传播活动进行第三层级支撑。
2、结合多平台,以有效粉丝基数为核心,结合品牌宣传、单项目宣传、活动政策等,有规划的、有系列的进行内容制定
以真人真案例诱导用户建立品牌-专家-信任-转化
3、政策特价、限时活动、以用户体验为核心,便于用户自行传播的互动内容
4、创意思维,迎合用于传播体验的图文信息
归总——所有常规月度活动,支撑细分活动,以及新媒体活动,流量终端锁定为新媒体鱼塘载体。
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