当年，美国找了各种理由去打伊拉克，打的过程中至少弄出了两个没想到：一个是没想到这么顺利，美军几乎没有遇到像样的抵抗，完全不像是打仗，很像一次急行军；另一个没想到是陷入了伊拉克“人民战争的汪洋大海”，今天来打一个冷枪，明天又弄出个汽车炸弹，奇招怪招变着花样地给你整，搞得美国大兵们无法不心理变态。表面上看，战争是打赢了，实际上却没能实现最初的战争意图。
于是，美军开始反思。反思什么呢？反思到底什么是真正的胜利。经过思来想去的反复讨论，终于有了这样一个新的共识：真正的胜利不是打败对手，而是被对手认可。怎么才能让对手认可？士兵的军事素养是基础，人文素养才是关键。
战争是一个较极端的例子。在日常生活中，一个人要得到多数人的认同，有一个极重要的前提，就是他的能力与付出和他的收获对等。如果他的德行、贡献大于收获，他会在得到认可、认同的基础上再赢得一些赞誉、赞美，其中的落差越大，得到的赞美越多；如果他的德行、贡献小于收获，就无法得到认可、认同，倘若其中的落差过大，他还会受到指责或谴责，甚至遭到攻击或惩罚。所以，老百姓说“公道自在人心”“公道不公道，天老爷知道”。
足球运动是世界上“吸粉”能力最强的运动，足球在中国的粉丝超过世界上任何国家。但中国足球的名声一直不好。为什么？因为中国足球从业者的贡献远小于他们的所得。中国足球一直只把出线、争冠当成游戏的目的，从没有把让足球游戏变得更加好玩有趣作为目标，更没有把让更多的人能够方便地参与这个好玩的游戏为目的。让踢球的、看球的与评球的玩成了“三国演义”。这三者原本应该是共同演绎“中国足球演义”的。这种玩法给中国足球带来了三大特色：急功近利，弄虚作假，烧钱狂欢。这三大特色又制造了足球舆论的三个阶段：第一个阶段的特点是但凡与出线有关的新闻都是热点，比如国家名单、主教练的更换与言行、球队训练、出线形势分析等等；第二个阶段的特点是只有揭露内幕的新闻才是热点，媒体不是道假就是言黑，不是讨伐足协就是批判制度规则；第三个阶段的特点是“一切向钱看”，除了天价外援，就是高薪教练，好像与钱无关的事都不再是新闻了。以至于在这三个阶段过后，中国足球再无新闻热点，大多数足球媒体都被 “去产能”了。
