军情观察，《日本经济新闻》网站7月15日发表题为《中国家电被踩了刹车》的报道称，一直走扩张路线的中国家电厂商似乎在前进路上被踩住了刹车。受中国住宅销售行情低迷影响，2014年中国的电视机销量预计将时隔5年首次出现负增长。家电厂商创维数码控股和TCL集团1-6月的电视机销量低于去年同期。海尔也被迫实施裁员。随着家电市场趋于饱和，即便是拥有低价优势的中国厂商要重振旗鼓也并非易事。
据中国国家统计局的数据，1-5月中国住宅销售额同比减少了10.2%。房地产低迷的浪潮正扩大至北京和上海等城市。在中国，很多消费者都会在购买住房的同时配置新家电。因此房地产市场的低迷为家电市场泼了一盆冷水。
据调查公司奥维咨询统计，1-6月中国国内的电视机销量同比减少9%，至2083万台。预计全年的销量将同比减少4%，仅达到4564万台，自2009年以来时隔5年首次低于上年销量。
