针对社会广泛关注的食品、保健食品欺诈和虚假宣传问题，11月13日，国家食药监总局在官方网站上发布了专门的整治工作方案。
△ 国家食品药品监督管理总局官网通知截图
食谈君发现，该方案除了重点整治食品、保健食品宣称疾病预防、治疗功能，还特别提到了网络上配方奶粉的违规宣传问题。
△ 食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作实施方案部分内容
从其中的第3条可以看出，婴配奶粉宣称或暗示益智、增加抵抗力、提高免疫力、保护肠道等都将被查处。
食谈君回顾了下，近年来，婴配奶粉做上述宣称或暗示的可谓铺天盖地，甚至，现在网上还能找到很多，比如：
△ 恒天然安满奶粉的官网上有宣传保护肠道
△雀巢奶粉官方上有暗示保健作用
△ 某电商平台上，惠氏奶粉的宣传页面有暗示益智作用
△ 某电商平台上，伊利奶粉的宣传页面也有暗示益智作用
实际上，汉语博大精深，即使不明着说，以“赋智”“启智”“助力健康”之类“打擦边球”的情况比比皆是，就看食药监管部门怎么定性了。
而且，不只暗示上述功能，还有监管部门都没有想到的“卖点”，比如下面是某电商平台上合生元婴配奶粉的宣传：
居然能减少宝宝哭闹，请问惊不惊喜，意不意外！
也有人问，不管食药监管部门查不查，婴配奶粉的这些宣称到底可不可信呢？
食谈君告诉你，基本不可信，以吹牛居多。
比如，宣称或暗示益智的，一般是奶粉中添加了DHA，AA之类的成分，但是，一项针对1802位婴幼儿的研究表明：
奶粉中添加DHA，AA等不饱和脂肪酸并不对婴幼儿早期的认知能力有显著促进作用。
又比如益生菌/益生元这类成分，名字很好听，基本也可以确定无害，但添加在奶粉中，并没有强有力的证据表明长期使用会对婴幼儿健康有利。肠道菌群和健康的关系挺复杂，涉及到菌群种类和数量的问题，远不是奶粉中添加一点这么简单。
其它提高免疫力的宣称，也是保健食品才被批准的功能宣称，奶粉怎么也能这么宣称？
食谈君认为，婴配奶粉五花八门的功能宣称是过去无序竞争时代留下来的产物，并非奶粉业的正常状态，奶粉企业应该主动摈弃这些宣称，好好做产品。
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编辑：leon
