1月10日，青岛地铁3号线CBA全明星周末专列的车厢。
新华社记者 王 南摄
数据来源：CBA公司
核心阅读
1月12日至13日，2018—2019赛季CBA（中国男篮职业联赛）全明星周末在青岛举行。走进青岛地铁3号线CBA全明星周末专列，乘客仿佛置身于比赛现场——车厢地板打上球场标记线、座椅靠背印有球衣图案、球星海报贴在醒目位置……不少市民专程前来拍照留念。
作为本土竞赛表演产品的代表，CBA的“存在感”逐渐扩展到球馆之外。“融媒体时代为体育赛事的发展和传播带来新契机。”中篮联（北京）体育有限公司（CBA公司）商务总经理蒋健说。
品 牌
2017—2018赛季，CBA进入新的商务周期，新媒体版权收入从2017年开始迈过“亿元门槛”。本赛季，联赛在媒体版权销售方面继续取得实质性突破。据了解，2018年媒体版权占CBA公司收入的近一半。
新加盟的优酷和咪咕，与腾讯体育一起构成目前联赛的新媒体转播平台阵容。新媒体转播平台的增加，不仅意味着联赛将通过更多渠道获取更多球迷的关注，影响力提升也是联赛品牌价值得到进一步认同的体现。
新媒体带来了赛事传播技术的不断升级，4K高清显示技术和多场景沉浸式体验在本赛季的转播中有了尝试性的使用。“CBA受到先进技术和手段的青睐，这本身就是联赛的价值体现。受众也会因此得到更丰富、更优质的体验和享受。”蒋健说。联赛版权的价值势必由体育产业链来实现，各环节有机打通，才是循环往复、生机勃勃的健康生态。因此，篮球与音乐、游戏、动漫等领域的深度合作也将陆续铺开。
