1 月 18 日，据《BEVNET》报道，美国能量饮料巨头 Monster 的 2019 年新品包含了一条名为 Reign 的新产品线，主打高咖啡因，面向健身人群，这也意味着 Monster 进军了快速成长的运动表现能量（performance energy）领域。
Reign 系列为罐装，规格为每罐 16 盎司，主打零糖零卡，包含 Peach Fizz、Carnival Candy 和 Sour Apple 等口味。据外媒报道，Monster 的 200 个大客户已经确认会采购该新品，目前建议零售价为 2.79 美元。
运动表现能量（performance energy）作为能量饮料中的一个细分品类，近年获得了快速发展，主要针对健身人群在运动前后的能量补充。例如 Vital Pharmaceuticals 公司的 Bang 系列，根据尼尔森的统计，截至 2018 年底，其过去一年的营收达到了 2.73 亿美元，增长达 784.2%。另外这个领域中还有 Celsius、C4 等品牌，前者主打健身饮料，后者主打运动前能量补充。
怪物首席执行官罗德尼 · 萨克斯（Rodney Sacks）表示会组建一个专门的管理团队来管理 Reign 系列的发展，同时相较于旗下其他产品，Reign 系列会有专门的市场和定位策略。他认为，Reign 背后代表的多种场景对于公司来说是非常好的业务增长点。
相较于现有产品，Reign 系列在咖啡因含量上没有明显区别，但 BCAA（支链氨基酸）和 CoQ10 的含量是现有产品的 10 倍。
不过，富国证券（Wells Fargo）的分析师 Bonnie Herzog 指出，Monster 进入这一领域的时间比较晚，可能难以削弱 Bang 系列在健身领域的强劲势头。
