2019年1月18日一早，美国运动品牌Under Armour（安德玛）官方宣布：该品牌正式签约中国女排队长、世界排坛巨星朱婷。
至此，当下中国体育最成功的运动员最终花落新贵品牌。“婷女王”也是Under Armour正式签约的首位中国运动员。
朱婷说：“加入UA对我而言是一段全新的旅程。我和UA一样，相信运动的力量，未来我们也将一起努力，将这份对运动的热爱和坚持传递给更多人。”
总部位于马里兰州巴尔的摩的Under Armour是目前世界运动品市场的新贵，最初的口碑来自于美国、尤其是硅谷的新贵和中产阶级。2014年夏天，Under Armour天价报价杜兰特，一夜举世闻名，最终耐克方面匹配了这份报价留下了杜兰特，但Under Armour藉此开始了走向世界市场的道路。
Under Armour开拓世界市场，以篮球产品作为先驱，恰逢2014-15赛季开始，斯蒂芬·库里和“水花兄弟”率领金州勇士一夜崛起。作为Under Armour头牌代言人的库里和该品牌长期合作，如今Under Armour已经为库里出篮球鞋出到了第六代，每一代的多种配色也是Under Armour最畅销的产品。
而在中国市场，同样是依靠着库里和勇士队的热度，Under Armour在进入中国市场之后迅速崛起，并且铺开了包括篮球产品、专业运动产品和生活时尚产品等多个品类，近几年中国市场增速非常快。此外，过去几年，Under Armour多次将库里和旗下的NFL巨星汤姆·布雷迪带来中国市场。
代言人方面，Under Armour的阵势并不如耐克、阿迪达斯这样完全铺开，但其在几场关键的代言人争夺战中，倒是能赢下战斗——2018年10月，Under Armour官宣签下了NBA费城76人队中锋乔尔·恩比德，有“大帝”之称的恩比德是新生代NBA球员中的翘楚。
