军情观察，越来越多的西方品牌采取了中国电子商务公司阿里巴巴集团大获成功的经营模式，在中国创建网上商店，从而吸引更多消费者。
据《华尔街日报》网站10月27日报道，中国电子商务的前景多年来一直吸引着外国公司。不过，像亿贝、谷歌、Groupon团购网这样的西方公司在中国的发展并不顺利，原因之一是来自中国国内电子商务巨头的竞争。此外，西方零售商还担心在中国国内进行销售面临着种种困难，而且中国网民过于看重价格的低廉。
但是中国电子商务的规模已经大到不能忽视的地步，以某种标准衡量，中国已经超过美国，成为全球最大的网上零售市场。据从事咨询服务的贝恩公司说，中国的网上零售额预计到2015年会达到约5400亿美元，相比之下，美国约为3450亿美元。自2009年以来，中国的网上零售额每年增加70%以上，而美国的增长率则是13%。
北京的博达克咨询有限公司董事长邓肯·克拉克说："如果要去中国发展，电子商务是要优先考虑的，而如果已经在中国发展了，那么就要赶紧去适应。"
