安踏的这个春天比竞争对手们来得更早一些。
北京时间2月26日，安踏体育（以下简称“安踏”）公布了2018年度财报。2018年，安踏营收达到241亿元人民币，同比增长44.4%；其毛利率为126.87亿人民币，同比增长54%；经营溢利为57亿人民币，同比增长42.9%。
安踏交出了有史以来最佳的财报。它们的成功可归功于“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略。不过，具体分析来说，FILA居功至伟。FILA的贡献不仅体现在财报上，其对安踏的品牌建设以及整体战略制定都有直接的影响。
FILA增速惊人
众所周知，FILA是诞生于意大利的百年品牌。它从上世纪70年代开始逐步涉足运动服饰领域，主要以网球为主，曾签下多位那个时代的顶级网球巨星为代言人。之后，它还曾涉猎高尔夫、滑雪等时尚运动领域。
2007年，FILA将其在中国区（包括香港、澳门地区）的权益以4800万美元的价格转让给了百丽国际。两年之后，安踏花费3.32亿人民币从百丽国际手中接过了这一权益。
彼时，外界认为安踏机遇与挑战并存：一方面，FILA能够帮助安踏进入更高端市场，也能提高安踏的品牌知名度；另一方面，FILA的品牌形象与安踏相去甚远，如何维持其在中国市场的地位对安踏来说是一大挑战。
10年的时间如白驹过隙，FILA已经成为安踏品牌矩阵中的重要棋子，为安踏2018年营收增长立下赫赫战功。
根据财报，安踏品牌的零售额全年同比增长10%至20%，其他品牌的零售额全年同比增长85%至90%。产品类别中，服装类大涨61.4%至147亿元，占总收益的61%。鞋类和配饰的增长幅度分别为22.5%和43.9%，分别是86亿元和7.6亿元。
安踏服装品类大涨主要归功于FILA和Descente这两个品牌。据安踏品牌总裁郑捷介绍，FILA全年销售增速超过80%，全年流水超过100亿元，是为安踏增速贡献最大的品牌。财报不会说谎，数字说明了一切。
FILA成功关键是品味
FILA的成功是由多方面原因共同促成的。这个品牌定位高端，属于轻奢品牌，在国内本身就拥有一定的知名度，运营相对稳定。安踏接手这个品牌，属于在巨人肩膀上舞蹈。
