论起NBA球员的商业价值，乔丹和詹姆斯是一个档次的，其次才是科比以及麦迪等人。科比三连冠之后在耐克眼中价值只有4500万美元，但那时还没有参加NBA选秀的詹姆斯身价却高达上亿美元。毋庸置疑，耐克在进行一场豪赌，结果现在显而易见，耐克在众多运动品牌中脱颖而出。
或许会有很多人不理解耐克当年的做法，但这件事从长远看来，耐克眼光还是非常毒辣的，詹姆斯至今已经成为了体育界最具商业价值的运动员之一了。
抛开个人情怀去看待这件事，如果说三连冠时期之后的科比价值4000万美元还情有可原，毕竟当时科比只是湖人的二把手，说白了就是辅佐奥尼尔，还没有到单核带队时期，所以合情合理。但是同年的詹姆斯却跟耐克签约了上亿合同，这就有些过分了，所以不得不承认，耐克简直在进行一场豪赌，十分有魄力，关键的是他们赌赢了。
这件事要从2003年说起，科比跟阿迪达斯的合同到期，锐步向他开出了每年1500万美元的代言费，最终科比选择了耐克5年4500美元的合同。
或许对于当时的科比和他的经纪团队来说，与其每年拿1500万美元，还不如一次性签下一份5年的4500万美元的合同，更何况锐步和耐克还不是一个层面的公司。所以后来，还没参加NBA选秀的詹姆斯团队选择了将锐步当作谈判突破口，估计连他们自己都不会想到，刚刚失去科比的锐步会一次性给出价值1亿美元的代言合同，詹姆斯方面当然乐此不疲，但后来这份合同报价被阿迪达斯匹配了，可惜后来马上就要签约的时候，阿迪达斯退缩了。
当然了，也正因为阿迪达斯的退缩，耐克才得以趁虚而入。不然的话，以耐克那种不喜欢竞价的性格，他们是不会去匹配锐步开出的一亿美金合同和1000万美元签字费的。
如果阿迪达斯匹配锐步报价的话，詹姆斯在NBA第一登场穿的将会是阿迪达斯牌的篮球鞋。再看锐步这边，詹姆斯表示并不喜欢他们的商标以及鞋子，所以詹姆斯的团队最后找到了耐克，虽然耐克给出的报价并没有锐步那样让詹姆斯团队喜出望外，虽然是9000万美元，但合同保障金额只有不到7000万美元。除此之外，耐克还得到了锐步提供1000万签字费的消息，最终耐克给了詹姆斯500万美元的签字费，另外500万美元作为隐形奖励。
因此很多人都在说，詹姆斯跟耐克的第一份合同是9000万美元，可实际上呢？加上500万美元的签字费和500万美元的隐形奖励，这份合同已经达到了一亿美元。当所有事情都尘埃落定之后，签约新闻出炉后不仅轰动了整个NBA，甚至整个体育界都为之颤抖。
要知道的是，当时的科比虽然没有现在这般成就和人气，但至少也是NBA的门面之一了，可詹姆斯呢？一场比赛还没打，是不是水货状元还不一定呢。
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