如果你是上了年纪的70、80后，或者是喜欢“国潮”品牌的弄潮儿，一定都对“回力”这个创立于1927年的老品牌如雷贯耳！作为曾经中国运动鞋的第一品牌，郎平、郑海霞等知名运动员的首选用鞋，对于老一辈的父母来说，回力鞋更是承载着青春的回忆，在那个年代一双回力鞋差不多要10块钱，比今天拥有一双阿迪达斯或耐克鞋都让人荣耀。在今天，回力鞋也依然很潮，已经成为了很多潮流年轻人的首选品牌。
不同于现在的潮流形象，早期的回力是靠专业的运动鞋的定位走红的，因为回力的鞋型在脚弓那里有一块海绵垫高的弓形设计，十分合脚，而且早期的回力靠橡胶起家，鞋底橡胶材料的使用耐穿又防滑，所以在70年代，回力是当时中国国家队唯一的球鞋供应商。
回力的市场营销在也是十分超前，早早的就用上了社会化媒体营销这一招，1934年的上海《申报》就刊登了由正泰信仪橡胶厂制发布的“回力”球鞋征名广告，让大家投稿、投票，看看要不要用“回力”这个名字，在当时的社会上引起了广泛关注。
之后，利用体育营销，推出了很多款和运动员结合起来研制的乒乓鞋、篮球鞋、排球鞋、网球鞋等专业运动鞋，回力成为了国内运动鞋的代名词，国家队都穿它！虽然只有帆布面但是功能上绝不逊色，价格又亲民，在当时称为“国鞋”绝不夸张。
90年代中期，改革开放后，国外品牌大量涌入中国市场，国内民营企业也相继诞生，计划经济时期企业生产、国家收购的经营模式；创新乏力，产品单一的款式设计再加上上海的胶鞋行业改革较晚，10年的延迟让回力在市场经济的浪潮中悄无声息的被淹没。
同时期，阿迪达斯、耐克、匡威以及国产的安踏却名声大起成了年轻人们追逐的对象，回力鞋开始从人们的视线中消失，很长一段时间甚至在大城市里销声匿迹，只能在批发市场的小摊上见到，已经70岁的回力，岌岌可危。
