《那年花开月正圆》收官后，黄金档电视剧收视率连续两月低迷，从3.0回落，重返1.0时代。各大卫视仅《急诊科医生》一部剧收视率上破1。
爆款集中在上半年 IP流量换不来高收视
放眼今年上半年，共有13部电视剧收视率破1（次数统计）。上半年的剧王，《人民的名义》收视率为3.661%，跟去年《芈月传》的单台收视不相上下。而值得注意的是，《芈月》是两台联播，《人民的名义》是湖南卫视一家独播，换言之，收视率并不一定能追得上《芈月传》。相较于往年，2017年整体收视下滑的趋势明显 。
而今年下半年的收视率，又完败于今年上半年。收视率破2的电视剧，集中在上半年，下半年除了一部那年花开之后，市场反应寥寥。此外，市场寄予厚望的《猎场》、《如懿》、《琅琊榜风气长林》能否搅动2017年最后几个月的收视，犹待观望。
有意思的是，收视率低迷或与市面上流行的“流量+IP剧”模式剧集的失灵有关。以《择天记》为例，制作成本一度被指超过了4亿元，同理《思美人》，就古装剧的置装和置景费用而言，其预算上也不会低于亿元级别。
按理说，湖南卫视的平台加鹿晗，吸引粉丝优势明显，但1%左右的低收视率实在说不过去。有业内人士透露，平台方在买剧前与剧方一般都会签订收视对赌协议，没能达到一定的收视效果，剧方可能连回款都有问题。或许可以说明，这样的收视率让平台方都始料未及。
一线卫视，头部大剧的收视率尚且如此，二三线卫视的处境更是胶着。在一剧两星政策下，马太效应愈显，头部资源愈发聚拢在一线卫视手中，而二三线卫视的生存空间则不断被挤压，冷门剧打差异化路线，紧巧编排成了这些卫视自救突围的命门。当然，除了二三线卫视外，在收视持续低迷的当下，如何安排电视剧的播出顺序，如何规避收视风险，提升收视的性价比，可以说早已成各家卫视思考的问题。
打包资源成主题季 追求联动效应
单部片子引起的火花可能小，抱团取暖打包成了不少卫视重要的排播策略。不少卫视会将现有同类型的电视剧资源，进行打包整合，用联动的形式将几部新剧放在同一主题下播出，借此让平台持续保持热度。
浙江卫视曾将《欢乐颂》《那年青春我们正好》《好先生》三部都市情感类型大剧打包，推出“欢乐青春季”的概念，期望《欢乐颂》的高收视率能延续到《那年青春我们正好》和《好先生》上。
除了浙江卫视，其他卫视也曾经运用过这种将不同电视剧集中在同一主题下接连播出的编排策略。只不过在类型不同一的情况上，需要用其他名目打包。如东方卫视的“迷情男神季”，给男主角冠以不同的男神称号，“国民男神”佟大为、“魅力男神”刘恺威、“不老男神”张嘉译，将他们各自主演的现代家庭剧《虎妈猫爸》、民国爱情剧《捉住彩虹的男人》、都市情感悬疑剧《后海不是海》打包。
卫视将几部剧打包提出剧场季播概念，无非是想通过集群化的编排方式，让多部同类型剧目联动播出，一部热剧往往能培养出观众的收视惯性，打通剧目，既能粘合收视群体，也能达到延长收视链条的效果。
在收视率愈发低迷的当下，卫视的竞争很大程度上变成了平台整合能力的竞争。围绕强势电视剧打造“内容矩阵”，几部剧联排超过一百集，有足够的体量延续热度延续下去，构建竞争共同体，实现剧目资源的充分利用。当然，还可以更好的整合明星成本，宣传成本等等。
冷门独播剧成献礼剧、过渡剧
进入十月份后收视率的低迷也和大环境有关，卫视平台接连播出献礼十九大的剧目，像《情满四合院》《花儿与远方》《一树桃花开》《特勤精英》等。和两个月前庆祝建军九十周年时期的低迷表现相仿，献礼剧时期整体收视都不高，没有出现特别亮眼的剧目。
在明知道收视效果不好的情况下，卫视会放一些对收视大剧影响寥寥的独播剧。一种如献礼剧，例如浙江卫视在《国民大生活》之后，选择播出主旋律大剧《青恋》，围绕“绿水青山就是金山银山”重大思想主题，讲述了以林深为代表的85后创客回乡追梦的故事，由马进执导兼编剧，郭京飞、车晓、冯嘉怡、尤靖茹等领衔主演。电视剧整体收视低迷下，《青恋》对浙江卫视这两个月的收视率影响不大。而已靠《那年花开月正圆》取得高收视率的江苏卫视，直接用献礼剧《维和步兵营》接档《那年花开月正圆》。
此外，除了独播的献礼剧外，在卫视之间收视差距明显，且短时间内难以赶上之时，卫视还会把手里的冷门独播剧当成过渡剧播出。
今年4月湖南卫视《人民的名义》一家独大，收视率保持在3.0%以上，甚至直逼5.0%，而其余卫视的收视率只有0.5%左右。在有强势电视剧播出的情况下，其他卫视没有拿头部资源或较贵的联播剧去和《人民的名义》硬碰硬，而是选择播出热度和明星卡司较低的电视剧。
浙江卫视播出王丽坤、朱亚文主演的《漂洋过海来看你》，东方卫视播出刘恺威主演的《继承人》。《漂洋过海来看你》 这两部还算及格的电视剧，在《人民的名义》的强势碾压下不幸都成了炮灰剧。
从《青恋》《维和步兵营》等等这些独播献礼剧，可以清晰地看到卫视颇具巧思的独播剧策略，和湖南卫视的独播战略不同，他们手里的独播剧多是一些中等体量，亦或是题材偏冷的电视剧，在硬碰硬行之无效的时候，卫视采取了类似“田忌赛马”的排播策略，这或许也是在收视率不断下滑的当下，头部电视剧要价持续走高的当下，经济又无奈的选择吧。
