打造排球文化，进而成为城市文化的标志，同时，开拓排球市场，进而促进体育产业，三大直辖市做了什么，难在何处？
今年联赛一结束，上海推出了首届上海市民排球节。排球节将从3月开始，历时8个月。五星体育将联手上海市排球协会，在全社会展开众多的系列赛事，并举办讲座、论坛及嘉年华等丰富多彩的活动。项目旨在推广排球项目，为上海的广大排球爱好者打造一场全民排球的狂欢节。现场还发布了排球节口号“全城热‘练’”， 近30位排球爱好者和男排队员们出席了启动仪式。
活动一推出，率先得到上海男排的响应。在发布仪式上，沈琼率上海男排全队出席。现场，主办方宣布沈琼出任形象大使， 他说，“我希望能有更多机会宣扬上海男排精神，也想把排球的快乐带给每一个人。希望有更多人喜欢排球运动。”
每年的男排总决赛，卢湾体育馆座无虚席、一票难求。喧嚣和热闹只是表象，上海男排主教练沈琼心中一直有个困扰，如何提升常规赛期间的上座率？沈琼曾跟记者讲述了一则朋友的小故事：“我的朋友有一次坐出租车来卢湾看球。司机听说他是来看我们比赛的，对他说，上海队肯定赢， 有啥好看的。”这令沈琼很不是滋味。
多年来，男排联赛上座率不高，只在赛季末尾的总决赛，才会吸引不少球迷前来观看。这个现象在其他球队的主场也如出一辙。尤其是本赛季，排超联赛修改了赛制，第一阶段的赛会制使各队在孤独中比赛。上海男排分在浙江长兴赛区，比赛没有电视转播，现场观众寥寥无几。初来乍到的外援塞布里一度很疑惑：“ 这是超级联赛吗？”
沈琼一直呼吁球迷多多支持。他说： “男排是一项特别有激情的运动，现场球迷的高呼会激励球员火力全开。”
上海男排有一群老拥趸，甚至有一批来自日本的球迷追随着队伍的脚步，但人数微不足道。不是人们不爱排球，而是排球市场的综合开发、职业联赛的产业链尚未形成。同足球和篮球相比，排球在国内体育市场处于绝对劣势。
教育界广泛开展校园足球，中国篮协主席姚明提出“小篮球”口号，排球尚未在全国范围内掀起“从小抓起”的热潮。上海男女排面临相同的困境，学打排球的孩子越来越少，青训选材的范围越来越小。
俱乐部的冠名表面上看是职业化赞助，但实际上商业开发少之又少。当足球球迷和篮球球迷竞相穿上主队球衣摇旗呐喊时，排球联赛的球衣销售还没有开发，更别提制作俱乐部周边产品了。
以上问题不是上海男排一支队伍面临的，也并非上海男排一己之力可以解决的。全国排球大环境的培育，整个联赛系统的商务开发，转播合同的谈判等，都需要排球界未来集思广益，多多借鉴其他项目的发展经验，合力推动整个排球市场健康、良性、可持续发展
再来看天津，由于连续多年创造的出色成绩，天津女排已经成为天津的一张城市名片，几任教练和众多功勋球员也成为城市英雄。在天津街头，在出租车上，只要提起天津女排，谁都能跟你聊上两句。毫不夸张地说，天津女排的人气和影响力甚至高过天津的两支中超球队泰达和天海。
