2018/2019赛季的欧冠四强中，巴萨、热刺身着耐克球衣，利物浦的球衣赞助商，则是New Balance。在尤文图斯和阿贾克斯的四强争夺战中，阿迪达斯一定更希望胜出者是老妇人，无奈天不遂人愿——连续三年凭借皇马出色发挥站在欧洲之巅的阿迪达斯，只能把最后的希望，寄托在24年未曾夺得过欧冠的阿贾克斯身上了。
皇马虽然近几年在联赛赛场上一直被巴萨碾压，仅在2016/2017赛季夺得过联赛冠军，但在欧冠赛场缔造的三连冠伟业，足以让阿迪达斯笑得合不拢嘴。但是在这个赛季，阿迪达斯恐怕笑不出来了。
为自己的疯狂买单
2014年，阿迪达斯以7500万英镑/年的赞助费用，从耐克手中抢走未来10年曼联球衣赞助商身份的同时，也刷新了足坛原本的第一球衣赞助费，3400万英镑/年，那张合同的双方，一边是皇马，另一边还是阿迪达斯。
阿迪达斯与曼联的这张天价合同，让欧洲足球俱乐部看到了新的财政来源。此后几年中，切尔西、阿森纳、热刺、沙尔克04、马赛、AC米兰等传统豪门，或在旧合同到期后待价而沽，或干脆撕毁合同，宁可支付一笔赔偿金给原赞助商，也要重新为自己标定身价。代表者如切尔西，2016年，蓝军向阿迪达斯支付了4000万英镑的赔偿金，提前六年结束赞助合同，改投耐克怀抱。此前，阿迪达斯为切尔西支付3000万英镑/年的赞助费，但耐克的报价，则是6000万英镑/年。
阿迪达斯不肯给蓝军新合同的原因其实也很简单，斯坦福桥虽然有俄罗斯土豪撑腰，但在讲究传统、底蕴的欧洲大陆，New Money从来都不受待见。如果把蓝军换成红军，结局可能另当别论——利物浦与New Balance的赞助合约即将到期，阿迪达斯与耐克当下正在就红军未来球衣赞助商身份拼到了刺刀见红的地步。
