体育产业生态圈联合京东体育推出《2019互联网体育消费新趋势研报》旨在通过体育消费大数据呈现出来的宏观规律，勾勒出国内体育消费的发展轨迹，总结体育消费的变化趋势，供行业参考。
今天为您推送的，是一份关于《2019互联网体育消费新趋势研报》的详细解读。我们将从运动项目、城市、用户、品牌四个维度出发，进一步解读中国体育消费新趋势。
出品方/ 体育产业生态圈 京东体育
主笔/ 吴 嘉伟
「冷门运动」的商业价值在哪里
这是一位读者看到棒球入选国内最受欢迎的体育运动项目之后发来的疑问。
十大体育运动项目
节选自《2019互联网体育消费新趋势研报》第17页
首先说明，我们评价最受欢迎的体育运动项目，是从消费维度，根据每项运动相关产品的人均消费投入以及用户抽样调查综合得出。
再说回到这位读者的疑问，实际上可以理解。类似于棒球等在国内群众基础薄弱，被称作“小众项目”或者“冷门项目”的运动，可能在人们的常态认知中，不会有很大的市场价值，但这样的结论仅仅是从竞技体育的角度去理解。
针对棒球这项运动，我们在调研中发现用户几乎一致地反馈很少会去看一场棒球比赛，至于布莱斯·哈珀、铃木一朗这样的棒球明星，只有不到5%的人听过或者熟悉。
但与之相反的是，这些用户都很乐意于购买棒球帽、棒球衫等相关产品。他们的理解很简单：棒球是一种时尚的运动，购买相关的产品可以给他们的日常生活带来新鲜感，带来品质的提升。
时尚感，就是人们选择这类体育消费产品的主要缘由。
像棒球这样的“冷门运动”，正在从体育消费领域展现出它的商业价值。这在很大程度上也得益于当代年轻人对体育的认知，已经发生改变。他们更关心体育可以给自己带来什么改变，又可以给自己的生活带来什么样的提升？
