随着移动互联网的变革，新的内容形式和媒介形态不断涌现，不仅改变了内容生产的方式，也改变了消费者内容消费的行为和习惯，从简单的文字、图片到声音与画面的视听体验，内容平台也迎来了一个百花齐放的时代。
现代人看似漫不经心的琐碎生活里，藏着难以捉摸的迷人真相。统计显示，世界上有超过20亿人拥有智能手机，其中中国用户数量全球第一，高达13亿。人们平均每天要在手机屏幕上滑动2617次，这个动作可能在任何时间发生，在通勤的地铁上，在乏味的饭局上，在睡不着觉的晚上。23%的受访者甚至说，他们平时会抱着手机睡觉。
2017年，网易传媒率先提出内容消费升级引领者的全新战略，从内容严选、多元文化、体验升级三方面入手，全面升级现有的内容矩阵，通过丰富的图文、视频和直播服务，精准的智能推荐技术，满足用户更加多元的内容消费需求。
调查显示，38.5%的互联网用户一天观看30-60分钟的直播，31.9%的用户一天观看1-3小时的直播。人们通过观看直播发现同好、发现别人世界。在经历的直播巅峰，秀场直播逐渐退位，技能型直播和专业在崛起，直播将进入垂直化专业化的清流时代。
今天人们消费的已经不仅仅是“资讯”，内容的边界被大力拓展，决定购买什么产品、精神减压、社交分享、学习知识、彰显生活品质等，都需要更加优质的内容作为支撑。因此，内容消费升级，包含的是从内容消费场景、内容生产模式、内容的创作主体、内容展现语境和形式、内容场景营销价值的全面升级。
教育培训企业面对内容消费升级该如何进行内容营销升级?
未来的企业要想营销成功，有三个必要条件：
第一，一定要有成功的大单品。做大单品，打造强势产品，而不是去跟竞争对手打群架。
第二，一定要建立一个利基市场，或是一个区域，或是一个渠道，或是一个细分人群。利基市场的意思是说，要找到一个你能取得领先的小众市场。没有利基市场支撑的企业，是很难在竞争中生存下来的。
第三，要有关键性资源+系统能力。终端运作有一整套的营销方式，那就是终端资源+系统能力。
其次，在营销模式方面，未来主要有四大创新方向。第一是全方位的体验营销。体验营销不光是体验产品与服务，还包括感官、情感、精神、行为和文化这5个方面的体验。第二是新型关系营销。把消费者当朋友。
第三是精准的数据营销，就是基于大数据高效快捷地连接消费者。
第四是跨界整合营销。跨界整合，是企业基于定位一致的共同目标消费者，进行协同整合的营销策略组合与资源共享。这种模式的雏形是异业联盟砍价会，异性的异，行业的业。
全方位的体验营销、新型关系营销、精准的数据营销、跨界整合营销，以上这四种营销模式未来会有更多企业采用，并不断创新，成为主流。
每个人的内容消费都是一个小世界，内容消费升级时代的营销，就是让更多的人看到更美的世界，品牌要打入消费者的小世界，就一定要有属于自己的观点态度，有自己的优质内容去俘获相关受众。
微学伴根据机构培训自身行业的特性，以及通过SRM管理监测用户数据来制定适合的推广方案和推广渠道。针对教育培训机构推荐几个实用的营销升级策略：1.可以让「内容体验」 更加有料，通过微课让用户更多的体验才能实现好的营销效果。这时候企业可以制作语音+图片的微课，以免费的形式提供给客户。2.语音的形式可以适应现在快节奏的生活，利用碎片化时间，比如：“马桶阅读”、“途中娱乐”、“晚饭八卦”等典型的内容消费场景增加客户对于企业的认知。3.直播中的分享和互动成为加强用户体验的重要环节；弹幕中的UGC内容反之为视频本身增加了趣味性。消费者还用跟帖表达态度，通过看跟帖探索自我世界观，并确立自我的立场。
最终，新的内容场景和内容行为共同触发了新的内容经济。
教育培训企业在 「内容消费升级」 的趋势下进行内容营销，内容营销的制造者也要升级。企业要给予消费者 「内容」，同时也需要让消费者参与内容生产。「给予 + 参与」 双线并行。“参与”参与 即（全民参与，分享、跟贴等互动行为）。
