本文转载自 36 氪
作者：波波夫
一度被视为是 Facebook 颠覆者的 Snap，最近摊上了两个大新闻。
第一个大新闻看起来不太妙：新近披露的 2017 第 3 季财报，其实财报也不乏亮点，从营收规模看，Snap 在三季度的营收达到了 2.079 亿美元，同比增长 62%，大概相当于中国微博的 70%，营收的增速也比 Facebook（+47%）要快。
但财报也透露出这家年轻公司的孱弱之处：首先是盈利看起来依然艰难，三季度的亏损面同比扩大了 65%，净亏损为 4.43 亿美元，销售、营销、总务和行政的支出增长较快，远超出营收覆盖范围。
财报传递的更危险信号是，用户增长出现瓶颈。Snap 第三季度每日活跃用户人数为 1.78 亿人，仅比去年同期增长 17%，增速仅比 Facebook 快了一个百分点，但日活跃用户规模要比微博多 1300 万。从月活跃用户看，Twitter、微博、Snap 三家规模相当不大，分别为 3.3 亿、3.17 亿和 3.76 亿，大概都只有 Facebook 的七分之一左右。
总体看，仔细梳理财报中的几个关键指标：我们会发现，Snap 的情况其实远没那么糟糕，在一众同行中大概处于中游位置：Snap 的营收和用户增速要远好于 Twitter，与 Facebook 大致相当，但逊色于微博。
Snap 摊上的第二个大新闻无疑是好消息。据美国科技网站 Recode 报道，美国证券交易委员会披露的一份文件显示，腾讯收购了 Snap 大约 12% 的 A 类股份，这些股份并不拥有投票权，这意味着这些股权后续变更情况可以不向公众披露。
Recode 分析称，腾讯入股可能主要是看到了 Snap 的股价被低估。Snap 的这份文件写道，「我们长期以来一直受到腾讯创意和创业精神的启发，我们很高兴能继续我们在四年前开始的长期而富有成效的合作关系。」
另一家科技网站 techcrunch 的报道称，腾讯此前在 Snap 上市前曾经参与过一轮投资，但具体金额不得而知。目前，这笔交易将以何种方式交割，Snap 和腾讯双方也并未向外界透露。
危急之中，腾讯真的能成为 Snap 的白衣骑士吗？恐怕最终还得看 Snap 是否能够力挽狂澜。
这其中的最为急迫的任务是，如何加速用户增长和提升用户停留时间，要实现这两个目的的真正挑战在于，在 Facebook、Instagram、甚至 Twitter 的围追堵截下，如何为用户创造更大的价值。
对于用户增长的瓶颈，Snap 的管理层承认其根源是应用不好用。Snap 创始人兼 CEO 斯皮格尔承诺将会重新设计应用程序，以及可能会强化算法，增加应用内的个性化功能，让用户更方便地找到特定的帖子和视频。
斯皮格尔早些时候还承认，Snap 还犯了一个大错误——一直忽略了 UGC 社区的搭建和维护，导致哪些使用「故事」功能、拍摄了大量视频的头部用户，没能及时的获得更多关注和商业变现的机会。
此前，斯皮格尔宣称将在 12 月 4 日发布一个颠覆性的 Snap 版本，以便把朋友圈信息流和其他信息流相互区别。
Business Insider 的报道称，在新版本 Snap 中，居中的是相机，左侧是用户的关注的好友信息流，而右侧则是算法聚合的个体性信息流推荐，其中包括展示来自《每日邮报》、NBC 和 Mashable 等出版合作伙伴的聚合内容，以及来自认证名人的故事。
对于这个革命性的创新，Snap 称其为「内容的民主化」，但用户买不买单，还得一个月见分晓。
