在这之前，蚂蚁金服井贤栋刚刚在媒体中心的舞台上宣布支付宝上线新功能：帮朋友还花呗。媒体中心的许多女记者们带头鼓掌、欢呼，诸多男记者则在苦笑和摇头。
晚上11时：1593亿
2017年11月11日晚11时，在天猫双11媒体中心，全球700家媒体和阿里众多合作伙伴聚集在这里等待着最后一个数字。此刻，大屏数字锁定在159,332,741,087上。1593亿，这是天猫2017年双11距离结束还有一小时的销售数字。
虽然，无论马云还是张勇在此前都有意无意表示过今年不再以“数字”论英雄，但此时四处讨论最多的还是数字。
休息室大厅处，有很多阿里合作伙伴和工作人员。
“花了多少？”“3000多，都是给孩子买的。”两位男士站在大厅的一角，拿着咖啡私下交谈着。
靠窗的沙发边上，一位棕色西装的老板揉了揉困倦的双眼，一位朋友则精神奕奕走过来，“买什么啦”，“还没顾得上呢”，“快最后帮马爸爸贡献点儿”
买了什么、买了多少，在这个特定的时间段，变成了熟人间的问候。
最后1小时的冲刺
晚上11点整，最后一个小时。媒体中心里。一位短视频记者突然叫了起来，“快打开天猫！”
天猫APP页面上显示着88超级会员专享福利，分别为满9888元减1588元，满5888元减888元，满1888元减188元。
网络中，又来了一波舆论传播的小高潮，购物冲动再次被点燃。
在天津的天猫会员刘涛终于在这一专享福利的诱惑之下，把一台iPhone X放到了购物车里，“应该没有更便宜的了”。而已经支付完13888元订单的王洋则面对这一“诱惑”是否再下一单而发狂。
而另外一个刚刚上线的“朋友还花呗"功能，为什么选择在距双11快结束前一小时上线，井贤栋并没有说明，但大家都心知肚明。
晚上11时30分：大家在等马云
11时30分，第三排的摄像记者们陆续开始调试镜头、检查设备，连线记者默念着一会儿要介绍马云出场的内容。
等待多时，马云还没有上台。最后，大家陆续得知原本在计划中公布最终战报前的马云讲话被临时取消。这是马云首次取消双11的讲话。
一家短视频网站的工作群里讨论着，“拍不到马云了，怎么办。”“听说GMV过2000亿他会演讲。”“别着急，我一边审着视频一边还在买买买。”
最后，这家短视频的连线记者无奈的笑了，默默回到了座位上。
从某种意义上，马云已经是一个IP，没有他的双11最后压轴出场，话题性削减了不少。
晚上12点：1682亿，战斗终于结束了
在距24点还有十几分钟的时候，马云、张勇、董本洪、高晓松等高管都到了嘉宾席，而主持人也并没有特意宣布高官们的集体到场。
24时，在掌声和欢呼声中，大屏幕定格在168,264,185,393这个数字上。2017年天猫双11全天交易额为1682亿元。
最后一小时的冲刺结果是90亿。天猫的双11正式结束。
在张勇上台的总结环节，尽管他此前刚刚接受采访提到“数字到哪里是自然的结果，不是为了冲一个数字。”但依然充满自信地分享了24小时里，2017年天猫双11所取得的各种数字成绩。
此刻， 天猫智慧门店第三方运营商刘先生也在默默等待着天猫和京东最后的销售数据。刘先生说，最后的结果在情理之中，也在意料之外。意料中的是，阿里还是一如既往大幅增长，意料之外的是京东首先突破千亿。尽管阿里和京东的高管已经对统计的口径打过了一番口水仗。
而对于消费者而言，在开场12分钟之后，全网第一单在上海就已经完成签收，而双11产生的8亿多个包裹正整装待发。
一场消费大战结束了。（完）
