直播行业现状分析与行业困境
直播行业首次大范围进入公众视野大概是在2014末左右，随后资本涌入，巨头入局，一个巨大的泡沫行业就此诞生。
目前的直播行业虽然盈利模式还算清晰，但是大多数平台仍旧处于烧钱换流量的阶段。群雄逐鹿，富了的却是主播。
2016年被称为我国的移动互联网直播元年，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。回顾近几年互联网直播的发展历程，大概可划分为以下4个时期：9158、yy、六间房等基于pc端的秀场直播代表着我国互联网直播的1.0时期，从yy剥离的虎牙直播、斗鱼、龙珠、熊猫等游戏类直播则代表着互联网直播的2.0时期，映客、花椒、易直播、陌陌等移动直播、泛娱乐直播则代表着互联网直播的3.0时期，微鲸科技、花椒直播等vr直播则代表着互联网直播的4.0时期。发展到目前，我国已经有200家左右的互联网直播公司，基本覆盖了直播的各个领域，而在所有的直播当中，资讯直播正在成为媒体融合的重要方向和新热点。
我国互联网直播业整体情况
第一，直播业市场正处于高速成长期。
第二，直播已经覆盖了各个领域。其中秀场和游戏是传统互联网直播的主要内容，秀场类以9158、yy为代表，游戏类以斗鱼、风云直播、虎牙等游戏电竞直播平台为代表。除了秀场和游戏直播之外，泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、财经等垂直领域类直播纷纷出现，而且腾讯、秒拍、美拍、b站等也纷纷嵌入直播功能。
传统秀场直播重点主打音乐经济与美女经济，内容主要是唱歌、跳舞、才艺表演等。直播平台主要有yy、9158、六间房、百家百秀、网易bobo、新浪秀场等。其主要特点是发展最早，市场格局相对稳定，主播复制性高，竞争门槛不高。
游戏直播重点主打游戏经济，内容主要是主播玩游戏。直播平台主要有龙珠、斗鱼、熊猫等。其主要特点是发展迅速，但主播复制难度大，竞争门槛相对较高。
泛娱乐类直播重点主打泛娱乐，内容主要是演唱会、户外、御宅等。直播平台主要有映客、花椒、yy、斗鱼、虎牙等，其主要特点是发展迅速、收益丰厚，对直播的要求更高，竞争门槛较高。
资讯类直播主打新闻等资讯，内容主要是各类新闻事件等。直播平台主要有腾讯新闻、网易新闻、今日头条等，其主要特点是专业性强，行业门槛较高，发展迅速。
其他垂直类直播主打各类细分市场，内容主要是各类专业内容。主要平台是：商务领域的微吼，教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经领域的知牛财经、易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播等。其主要特点是用户分众，定位清晰，发展迅速。
互联网直播高速发展的成因
互联网直播相比于电视直播和其他媒体形式，不仅表现形式丰富，而且在场感、互动性、实时性强，能够给用户提供更好的用户体验，这是其能够快速发展的本质性原因。而直接原因则是技术进步、娱乐推动以及资本大量涌入等原因。
直播技术的快速发展。全世界正处于互联网技术的快速变革期，而带宽技术、智能手机性能的提升为互联网直播提供了良好的基础条件，而美颜摄像头、编码硬件、云端存储及cdn技术的快速发展，保证了互联网直播更美观、更流畅、更及时。当然，由于带宽成本的限制，现在的vr直播仍难以流畅地实现。
游戏等娱乐产业助推互联网直播。游戏尤其是电竞游戏与直播技术的结合，既促进了电竞产业的快速发展，也助推直播产业高速发展，根据相关调查数据显示，使用直播的人群中72%经常玩电竞游戏，88%的人经常看电竞内容。除了电竞之外，其他游戏、综艺、泛娱乐等产业的高速发展也为直播产业添加了动力。资本成为互联网直播发展的最大驱动力。互联网直播对带宽的要求很高，带宽成本、主播费及游戏版权费等耗资巨大，这就要求必须以巨额的资本投入为前提。根据预测，2020年互联网直播行业市场规模将由2015年的120亿元增长到1060亿元，互联网直播产业有着巨大的发展潜力。
行业困境和盈利模式
直播平台的盈利模式应该是：通过建立解说和游戏爱好者更好的沟通平台，取得客户，通过精准的流量分析，投放更精准的广告来赚钱。其关键在于：客户的流量和粘性。和前几年的团购热很类似。
其实，对于这种直播平台的需求，一直都是存在的，只是以前，由于技术，资金等原因，没有得到很好的发展，主要的供给是来自于解说们的第一视角视频。
最近几年，随着我们对于互联网的重视（主要是智能移动终端带来的需求提升），越来越多的投资者开始关注于如何更好的服务我们网络用户的各种需求。
但是，和团购类似，在初期，我们发现有这一需求，而且总量很大，但是供给有相对不足（表现的是行业高利润预期很高）。为什么当初团购需求很大，最终很多的团购企业失败了？
因为我们增加的供给太高了，大大高于我们的实际需求，当时，团购网站在短短的几个月之内发展到数千家，而为了在市场竞争种存活下去，加上服务的技术水平区别不大，他们开始了大量的恶性价格竞争，最终，存活下来的团购企业很少，而且，至今也很难盈利。但是，在这一过程中团不论是使用购软件的消费者，还是商家，整体都获得的很大的利益。
而斗鱼，战旗及新的火猫tv等，也是随着今年来团队竞技游戏（主要是lol,dota)的大火，如何建立玩家和职业选手之间联系的桥梁成为了一个很大的需求，玩家已经不满足于职业选手的“第一视角”视频，希望能与他们喜欢的职业选手进行更直接的互动，这在最初，也存在很高的盈利预期，但是，由于一时增加的供给太多，造成比较严重的供给过剩，平台之间也出现了一定的恶性竞争，主要体现在对于客户的竞争更为激烈，职业选手的议价能力的大大提高，广告商的议价能力也得到了加强。
最终，可能直播平台和之前的团购一样，比拼的是各家的资本实力，广告宣传和服务水平。而盈利也需要一定的时间，但是，最后的盈利水平可能不会太高。
直播产品虽然要支出高昂的带宽成本，但是和传统的c端产品不一样，直播产品的变现速度很快，观众购买道具，顺其自然地绑定了银行卡或支付宝，然后向主播打赏，主播和平台分成，并且连接了用户的支付手段，这是现在和未来直播平台最大的盈利方式，也是吸引大量创业者和投资人最大的引爆点。然而，作为c端产品，直播同样拥有c端产品的盈利模式。广告、会员、竞价排名、垂直电商都将是直播的盈利方式。
直播属于视频内容的一种，可以说是不延时的视频内容。
从视频角度看这个问题，国内外视频网站主要是两种盈利模式：
1、国内主流视频网站模式：广告。拿优酷土豆来说，它在2015财年第二季度净收入人民币16.1亿元，广告净收入12.8亿元，占比79.5%。
2、国外Netflix模式：会员订阅费。Netflix美国用户每月订阅费11.99美元，全球订阅用户超过6000万人。优酷土豆、爱奇艺也有会员订阅费，只是不占主流。
但是很明显的，直播与视频网站又有不同，最突出的在于互动性。直播你与主播实时互动，而视频网站缺少这种互动性。对比另一个网站YY可能更有解释性。2015Q3欢聚时代净营收14.9亿元，增值服务营收14.18亿元，占比95.1%。增值服务包含：用户听音乐送虚拟物品平台的提成、在线游戏、在线约会、会员收费等。以后斗鱼这些网站的盈利模式可能更像YY，除了视频广告，围绕用户需求延伸虚拟物品、在线游戏、在线约会等。
最后需要指出的是目前虽然直播行业火爆，头部作者签约费高昂，玩家打赏收入不菲，但是目前为止尚未有主流直播平台大幅盈利，而用户的真实打赏也没有想象中多，此外由于平台内作者为搏出位时常出现黄赌毒、污言秽语、惊悚画面等信息严重影响用户体验甚至引来监管整顿，虽然该行业不确定性较高，急需加强对于作者资质的审核。
