11月12日，京东首次公布双十一交易额数据，达1271亿元，阿里公布的双十一交易额为1682亿元。据界面11月13日消息，因为京东的交易额数据为11月1日至11日的累积金额，而阿里的交易额是11月11日当日数据，所以引来双方互怼。
阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅对此发表评论称，京东玩数字游戏，这已是近年第七次调整数据统计口径。随后京东集团首席营销官徐雷在朋友圈发表言论称，阿里搞蓄水池销售，提前预售20多天开卖然后算一天销售额，这不是数学问题，这是逻辑学问题。
2017年，是阿里推出双十一的第九个年头，虽然交易额在不断上涨，但是增速已不如往昔。2017年天猫双十一的交易额增速相比2012年的峰值数据，下跌429%，故有传出担忧网络零售电商流量枯竭危机的评论。
2017年9月13日中国电子商务研究中心发布的《中国网络零售市场数据检测报告》显示，2016年中国网络零售市场交易规模增速再次上扬，且2017年有望进一步提升。也许中国的网络电商们还未遇天花板？
