你知道美国回报率最好的股票是哪家公司的吗？你的脑海可能闪过许多知名企业的名字，但答案可能出乎你的意料，这家公司是菲利普·莫里斯。
你可能对这家公司非常陌生，甚至没有听说过它的名字，但它旗下的有一款产品你一定听说过，那就是万宝路香烟，菲利普·莫里斯正是万宝路香烟的母公司。
《投资者的未来》这本书的作者杰里米·西格尔教授通过大量的数据分析之后，找到了从1957年标准普尔指数成立之初一直到2003年底这段时间里表现最好的前20只股票，其中表现最好的股票是菲利普·莫里斯。
如果你在1957年投入1000美元，同时将分红再投资买入该公司股票，到2003年底，你将拥有460万美元，如果你在1925年投资于该公司股票1000美元，通过股利再投资进行积累，到今天价值会经超过2.5亿美元。
如果考虑到烟草的成瘾性，菲利普·莫里斯这家老牌烟草公司的高回报率好像也很正常，但问题来了，这么多烟草公司，为什么它的回报率最高？
因为我很早就知道这家回报率很高的公司，所以它最近的一个行为引起了我的关注，而这可能也能解释这家公司为什么这么牛。
不久前，菲利普·莫里斯宣布他们成立了一个基金会：无烟世界基金会，在接下来12 年里，这家公司每年都会给这个基金会 8000 万美元，总共 9.6 亿美元，按照菲利普莫里斯的说法，设立这个基金会展现了他们对实现无烟世界这个愿景的支持。
相信不少人，听到这个消息，都觉得有些荒谬，一家老牌烟草公司成立基金会，投入巨资希望建立无烟世界，他们为什么会做这种自掘坟墓的行为？
答案非常简单，菲利普莫里斯和其他同行一样，都在努力抢占电子烟这个市场，而成立基金会更像是在这种努力的一部分。
从 2008 年至今，他们已经投入了 30 亿美元来进行电子烟的研发，而且希望到了 2025 年其产量占到总产量 30% 以上。
根据七月发布的第二季度财报，菲利普莫里斯全球 7% 的营收来自被称为“低危害产品”的产品，也即是无烟加热产品和电子烟，和去年同期相比增加了 1.8%。
菲利普莫里斯已经在欧洲地区、日本、加拿大等全球 20 多个国家开始销售的电子烟 iQOS。
日本是全球最大的电子烟市场，全球 96% 的电子烟销量来自日本，还以 38% 的速度快速增长，不产生烟雾并能抑制尼古丁摄入的 iQOS 在日本销售不过短短两年，就已经拿下了超过 10% 的市场份额。
iQOS 的走红使得投资者看到了菲利普莫里斯这家老牌烟草公司转型的潜力，2017 年，菲利普·莫里斯的股价已经上涨了 22%。
7 月份，当美国食品药品监督管理局（FDA）宣布计划规范香烟中的尼古丁含量，试图将其降至“不成瘾”水平时，美国最大烟草公司奥驰亚集团股价大跌 10%，而拥有 iQOS 的菲利普·莫里斯就抗跌不少，股价跌幅为 3%。
为什么菲利普·莫里斯这家公司多年回报率如此高，和它的眼光和果断有关，虽然传统烟草依然有很大市场，但随着人们对健康的关注，反烟的呼声越来越高，这块市场的未来不容乐观。
因此菲利普·莫里斯投入了 30 亿美元巨资来进行电子烟的研发，这是一种壮士断腕的行为，哪怕会对现有的传统烟草业务造成巨大的冲击，也再所不惜。
纵观商业史，那些敢于革自己的命的公司竞争力更强，反之许多都被淘汰了。
比如柯达，传统胶片相机巨头，数码相机技术也是由他们发明的，但因为害怕影响到传统胶片市场，没有发展数码相机，结果被其他公司领先，最后落得破产的结局。
腾讯则是一个成功的例子，他们做出了微信，虽然抢走了QQ的份额，但反而让他们公司越来越强大，马化腾一直说如果微信是其他公司做出来的，腾讯就危险了。
许多时候我们容易被存量思维绑架，被过去的资产和经验束缚，为了不影响原来的市场份额，放弃了新的机会，这时多想想菲利普·莫里斯这些公司的作法，也许会让我们做出正确的选择，做企业如此，做人也是如此。
