《火星情报局》开播至今，最开始的热度渐渐难以维系。第三季制作方还在湖南长沙建立了实景现场——火星街，力图打造具特色的火星文化。
这一方面是制作组在前两季的基础上寻求创新点，抓住观众眼球，另一方面则是希望突破综艺节目单一的盈利模式，探索IP的商业化开发。
据统计，2017年一二线卫视综艺的招商亏损率达到90%，这比2016年近80%的亏损还要严重。
首先节目制作成本近两年节节攀升，随着明星价码水涨船高，制作费用的大头用于支付明星薪酬。
在这个大牌明星、流量鲜肉当道的社会，一档节目如果没有吸人眼球的明星坐镇，恐怕根本不会有观众买账，所以"天价片酬"的现象频频发生。据了解，《奔跑吧》里片酬最高的是邓超1000万，《中国好声音》周杰伦片酬也是1000万，而《极限挑战》里的黄渤，一季片酬高达4800万。
2015年开始的综艺市场热度让综艺节目在激烈竞争中开始拼预算、拼明星。2014年整个中国超过3000万制作预算的节目，大概只有六十几个，2015年已经有大几百个，到2016年超过一个亿预算体量，报到广电总局的节目都超过一百多个了。
与成本相对应的，赞助商市场方面的预算却持续走低，平台和节目的大量涌现也让赞助商有更大的筹码压低价格，这让大多数综艺节目都难以实现收支平衡。一档一线卫视的美食节目，2014年制作预算4500万，冠名费5500万；2015年制作预算6500万，冠名在5000万左右；2017年制作预算9000万，人家冠名预算4200万。
这也是《火星情报局》在IP价值深挖和衍生品收益上发力的原因。但是并不是所有IP都适合垂直化经营，综艺节目还需结合自身特点和优势探索亏损困局的突围之路，而其中最重要的，就是做好内容。
CTR发布的2017年传媒市场趋势显示：综艺市场头部内容资源将越发稀缺，现象级综艺节目的广告溢价率能高达到16倍，这样的市场机制将迫使综艺制作向体量更小而内容更精良的方向发展。
