作者： Jeff Gao
关于苹果手机的段子实在太多，三天三夜也说不完，卖个肾换个苹果手机。2017年推向市场的iPhone X，零售价近万元，卖个肾怕是也不够吧。
苹果手机的崛起导致昔日手机霸主诺基亚的衰落。苹果对手机的最大贡献是将智能手机推向更广泛的市场。让全世界人民只要通过智能手机就可以更好地连接世界。智能手机同时还推高了facebook，twitter，微信，微博等等系列一系列社交媒体，进而让纸质媒体一蹶不振。
乔布斯，比尔盖茨，洛克菲勒
苹果手机是众多商学院学习的经典案例，很多热血青年一提到创新就言必苹果公司的创始人乔布斯。把乔布斯供为神明，乔布斯的厉害和过人之处谁人不知。但我却始终不是他的粉丝，更谈不上喜欢。
乔布斯与比尔盖茨
乔布斯传里面他冷漠地称呼自己生母亲为生物母亲毫无感激之情。这正是我作为一个中国人所最不能接受的。如果你一个人连自己的亲生母都不能释怀和原谅。那他还能原谅和宽容谁？不能释怀和宽容的人生是可悲的。乔布斯的最后一刻，还不能离开他的工作。相比他的好友比尔盖茨，早早捐出大量财产成立基金会并请辞了微软董事会职务专心各种人道的慈善活动。后来微软公司的发展也并非顺风顺水，在公司江河日下的窘迫时。很多人都呼吁盖茨回归微软再次掌舵公司方向，他的回复却是自己现在的工作是拯救人类的生命远比拯救一个公司命运更有意义。这才是一个真正大人物的格局观。
100年前美国洛克菲勒家族在北京出资建立了协和医院和协和医学院，为中国带来了现在医学和培养大量医学人才。比尔盖茨基金会当今的工作和当年洛克菲勒家族义举如出一辙为真正有意义的人道活动出钱出力。相比他们乔布斯又做了什么？他让人们寸步不离手机，成了智能手机的奴隶，着实毁掉一代代青年人的视力。
神话不在的苹果手机供应链
苹果手机成功不仅是手机设计，功能，外观的成功，更是其供应链上的成功。鉴于许多科技大厂因堆积过多的库存，产能闲置，苹果手机的生产手机却不依赖自己的工厂。所有平板电脑和手机都由代工厂完成。相比传统手机厂商诺基亚在被微软收购时还在兴建位于越南的手机工厂，苹果手机对供应链的认识是超前。小米手机的成功也正式复制了苹果供应链的模式。
手机供应链
作为一个供应链的人士，我一直喜欢用价值链的方式看待供应链中的各个环节。以生产制造为例，他们所产生的价值附加值不高。在不涉及核心技术的前提下就应该考虑采用外包的方式。这样才可以让公司更加聚焦核心例如产品创新，市场和推广等等。
当苹果在智能手机市场呼风唤雨时，苹果的手机的供应链也失去了昔日的光环。频频传出苹果供应商宣布倒闭关门的消息。苹果对待供应商的要求近乎苛刻，对很多最新的技术都要求独供，也正是这样的缘故。给苹果手机供应商带来不可避免的风险。
GTAT（极特先进）2013年宣布生产用于iPhone6的蓝宝石显示屏。因为苹果最终没有使用蓝宝石屏幕导致GTAT巨额亏损。2014年末GTAT选择破产申请保护。 在GTAT和苹果宣布合作之前，蓝宝石屏还未量产。合作中苹果手机一方反复要求更改蓝宝石屏幕的规格导致计划最终流产。根据事后披露的文件显示，苹果支付给GTAT前期研发费用大约为4.39亿美元。可GTAT投资新工厂的花费一项就高达9亿美元。
2017年苹果宣布最新的iPhone X 上市后，竟然需要等两个月才能大批量供应市场。让一众果粉大失所望，不光价格贵的离谱就连个毛都见不到。苹果不光得罪了自己扶植多年的粉丝，iPhoneX不能即使出货还错过了西方感恩节传统购物季，让神话的苹果供应链光环不在。
iPhone X 迟迟不能量产
苹果官方解释以iPhoneX的生产良率不高作为迟迟不能上市的借口。但根据苹果手机代工厂富士康和苹果基带处理生产商台积电披露的数据可以推测真正的问题还是出在某些核心元器件的供应上。
苹果手机的各种麻烦
麻烦不断的苹果手机，先前因为在爱尔兰避税被欧盟开出天价罚单。现在又陷入了所谓的电池门事件。苹果声称因为iPhone 6 ,iPhone6s和iPhone SE的电池性能衰减故意限制他们的运行速度，让全球8亿苹果用户开始怀疑自己曾经的选择。很多苹果用户开始考虑使用其他的手机来替代现有苹果手机。
2017年12月凯度移动通信消费者指数（Kantar Worldpanel ComTech）的最新智能手机数据显示，欧洲和美国的苹果用户中有35.3%的人已经持有他们的iPhone超过两年，这个比例高于一年前的30.1%，这预示着苹果用户的对苹果新型手机的需求乏力。
再以最新的凯度移动通信消费者报告数据为例，2017年8~10月，苹果手机的在关键市场的份额下跌，而对手Android手机在五大欧洲市场上增长了4.3个百分点，美国增长了8.2 %，在日本增长了7.5%。
中国年轻人对苹果的狂热
当全世界人民都在摒弃苹果手机时，只有中国城市对苹果手机的需求依旧旺盛。苹果手机对于很多中国城市年轻人依旧是装逼神器。苹果手机的最新功能人脸识别，已经是中档安卓手机的标配。苹果手机的对中国城市年轻人吸引力，依旧是品牌，至于苹果手机的性价比，必须是倒数的。 至于苹果手机iPhone 对中国年轻人吸引力还会持续多久，这只是个时间长短的问题。
当苹果手机不再创新，其供应链又不在状态时，紧随其后的衰落就是必然的。
