近日，关于啤酒涨价的消息铺面而来，根据市场消息，华润、青岛、燕京三大啤酒商都对啤酒价格上调，调价幅度在10%-20%左右，针对的都是规格500ml瓶装或罐装啤酒。
啤酒调价窗已经开启，曾经两三元就能买到啤酒的时代真的一去不复返了么？
1月5日，华润雪花啤酒发布调价通知，通知显示，华润将对雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调。并且华润方面表示，此次调价是受原材料上涨、人工成本增加、运输费用增加、以及环保税开征等原因导致的生产成本增加所进行的调整。
关于啤酒价格上涨的消息不断发酵，1月5日，青岛啤酒对此调价做出了公开回应，表示公司是出于对原材料及人工成本等方面的考虑而进行的对部分产品的价格调整，而非全部产品，且涨价部分的产品平均涨价幅度不超过5%。
虽然此次价格的调整与原材料、人工成本等成本的上涨密不可分，但是更深层次的原因还是还是啤酒红的红利时期已经来临、以及面对消费升级不得不进行的价格调整。
啤酒红利时期已经来临
啤酒行业自从2017年开始已经实现了正增长，且从数据中我们看到，华润、青岛以及燕京啤酒的市场份额早年间已经超过了50%。在行业竞争格局已经基本稳定的情况下，三家啤酒厂商担心的不再是市场的优胜劣汰，更关心的是利润增长。
纵观啤酒市场，不论是国内还是国际市场，啤酒市场已经饱和，需求量不断上涨。在销量足够多的情况下，所提价的部分将全部转为公司的净利润。相信各大啤酒商在2018年一定会拥有一个漂亮的财政数据。
消费升级促进价格提升
虽然两三块钱一瓶的啤酒在市场上一直拥有不错的销量，但是消费者对中高端的啤酒需求也是一直处于上涨的状态。从实际情况来看，华润雪花啤酒一直在进行消费转型的尝试，推动产品结构的升级。华润雪花在2017年的中期业绩说明会上，其对未来的规划进行了详细披露：将聚集中高档酒的增长，对于市场份额不高的区域，将会持续增加其市场份额；产品组合方面，主线将采用其主要的产品组合，包括雪花脸谱、雪花纯生、勇闯天涯等产品，并在中档、高档及超高档上逐渐推出一些个性化的产品加以辅助，助力公司在中高档和中心城市的市场发展。
不管怎么说，啤酒行业消费升级促使价格提升的趋势在未来还会继续。以2016年的数据来看，我国啤酒的吨价很低，即使吨价最高的重庆啤酒也只是百威吨价的一半，今后我国啤酒价格还有很大的提升空间。
