时代财经APP记者 徐冰倩
1月14日，北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。
直播答题这个2018年开年的第一个风口，在“起飞”不到一个月的时间里，花椒旗下的“百万赢家”就捅出了大篓子，随即遭到网信办责令整改。这样的结果，与早前马化腾在回答易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈预测直播答题的走向，所选的“C：有关部门出台严格政策”的预测似乎不谋而合。
直播知识问答这个风口在开年之际就一直呈现烧钱的“舍命狂奔”之势。马化腾的选项C，是否会真的一语成谶？
马化腾的C选项
在花椒的这次“答题事故”出现之前，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中发起过一次“知识问答”，题目是现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？选项有三：“A. 更多玩家跟进；B. 出现单场千万奖金额；C. 有关部门出台政策严格限制。”
马化腾在这条朋友圈下面回复了一个C。相比之下，奇虎360公司的董事长周鸿袆则选择了A，还建议将A选项改为巨头纷纷进入。
而周鸿袆对直播答题的乐观态度，很大程度上是因为有着360投资背景的花椒直播通过“百万赢家”这个平台，已经入局直播答题这个风口。周鸿袆为自家产品站台，理所当然。
但此次遭到网信办责令整治的，也正是花椒直播旗下的“百万赢家”
在网信办发布的官方公告中，除了对花椒直播进行批评和责令整改，时代财经还注意到，网信办在文末还强调“要求属地开展直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查，加强管理，确保健康发展。”
这可以看出，官方已经开始对火热的直播答题行业履行相关监管责任，如有必要，马化腾所认为的“有关部门出台严格政策”，其实现的可能性极大。
直播答题因其获取用户流量极大、成本很低，在2018年的开年，就成为了最火的“风口”，引得各大平台争相入场、疯狂烧钱。
据时代财经的不完全统计，从“国民老公”王思聪在1月3日为名不见经传的“冲顶大会”站台“撒币”开始，各大平台前后在1月6日至1月9日短短4天内，已“撒币”过千万。
日期
平台
“撒币”金额
1月6日
映客旗下的芝士超人
单场派发101万奖金
1月7日
映客旗下的芝士超人
两场共派发202万奖金
1月8日
花椒直播旗下的百万赢家
全天派发奖金530万
1月9日
花椒直播旗下的百万赢家
全天派发奖金400万
1月9日
西瓜视频旗下的百万英雄
单场派发奖金200万
也正是因为这一场又一场的巨额奖金，成为了直播答题引爆市场，疯狂揽客的主要诱因。
据艾媒咨询于1月12日发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》中的数据显示，有47.8%的网民是因为“奖金”来参加答题的，34.2%的网民是因为这项活动的参与门槛低而入场答题。
对于手握如此大用户流量的直播答题平台，其未来要考虑的除了对于内容方面的谨慎产出防止再遭整治，更多的可能是考虑如何利用流量变现。艾媒咨询的分析师刘杰豪告诉时代财经：“现在平台针对这个模式的变现的话，其实，主要还是围绕绕在广告变现上。已经有几个平台，在广告招揽上取得了不错的效果。但要想在用户身上实现变现，暂时来看还是有点难度。”
热潮背后的“暗涌”
虽然此次花椒直播的答题事故有惊无险，其官方也已经公开回应承认错误并及时改正，但这个兴起还未“满月”的新风口，其背后已经开始出现被用户所诟病的问题。而首当其冲的就是有平台涉嫌虚报答题参与人数，意图稀释奖金。
据悉，一直播平台在1月10日的一场直播答题中，当答到第五题时，出现了在线人数只有3万，但显示问题有12万人答对的尴尬情形。部分网友也于近日对各大直播平台的答题人数真实性提出质疑，认为直播平台存在虚构最终过关人数，从而达到稀释奖金的目的。
针对这一问题，时代财经致电了北京市京师律师事务所律师张新年，他表示，如果这一问题属实，这种欺骗和误导用户的行为不仅涉嫌虚假宣传，甚至涉嫌不正当竞争。“当下各大答题软件的分钱模式基本相似。判断是否符合恶意竞争，首先要看是否经营相同或类似的商品，前提是要存在直接的竞争关系。答题平台以其拥有的信息、技术、人员等优势与用户处于信息严重不对称的状态，获奖人数和获奖数额的真实性与透明度无法确定，容易产生为稀释奖金而虚报获奖人数的行为。果真如此，则工商行政机关也有权依法介入调查查处。”
除了平台本身可能涉嫌虚假宣传的问题，时代财经注意到，随着直播答题的火爆，各类“开外挂”神器也纷纷登场，直播答题的热潮似乎引发了一条新的黑色产业链。
时代财经在某电商平台上搜索“答题复活币”、“语音搜索软件”、“搜索脚本外挂”等，直接跳出了可在各大直播答题平台通用的答题神器，其价格也都在个位数，“开挂”成本极低。时代财经以购买者身份咨询，卖家介绍，目前店铺里售卖的语音搜索软件是最流行的，使用者语音读题，“神器”能够做到0秒响应搜出答案。
律师张新年告诉时代财经：“一般而言，这种提供弄虚作假功能的作弊神器生产和销售环节均涉嫌违法，工商部门可予以查处，情节严重的，则涉嫌非法经营罪，公安机关可以依法追究刑事责任。”
目前这些答题神器还未遭到有关部门的整治查封，这场直播答题的烧钱混战也还在继续。但不得不引起警惕的是，直播答题这场混战引发的问题也开始逐一显现。马化腾的C选项，不排除会一语成谶。
