继苹果股价破万亿美元之后，苹果手机的售价也破万人民币了，似乎从iPhone5s开始，iPhone就一年比一年贵，而对于这一次iPhone的售价，很多科技媒体也是纷纷提出了质疑，而苹果的CEO库克也是做出了回应，库克表示，我们一直认为，如果你提供了大量的创新和价值，就会有一部分人愿意为此付钱，对我们来说这是一个足够庞大的群体，我们可以从中获得合理的收益。
显然，库克的这句话有两层含义，一个是他仍然认为苹果提供了大量的创新，第二个则是他认为收益是合理的。但是我们作为一个消费者，纵观目前所有的旗舰级智能手机，新的iPhone的创新力度显然不如以前了，但苹果依旧认为自己在进行着创新，在如今苹果的理念里，升级处理器叫做创新，更新一下安卓阵营早就有的功能也叫做创新，苹果认为这些创新足可以用来提高售价了。
当然，这只是苹果自身方面的原因，苹果提高新iPhone的售价，还有一个重要的原因，就是来自同行的挤压。中国市场是目前世界上智能手机竞争最激烈的市场，无论是机海战术，还是价格战，在中国市场都发挥的淋漓尽致，即便是不可一世的iPhone，也受到了严重的挑战。几年前安卓阵营还在iphone之下瑟瑟发抖，而如今甚至有反超的趋势，至少也平起平坐了。
随着技术的发展与供应链的成熟，很多国产厂商不愿意固守中低端市场，他们向高端市场发起了冲击，而高端市场最大的一座山就是苹果，原本iphone的价位基本固定在5000到7000元，这是苹果最舒适的价位区间，而原本价位在3000到5000元的国产手机，在华为和ov的带领下，向着6000元甚至更高的价位冲击。
比如华为的p20pro和mate RS，都是轻轻松松上了6000元，而mate RS的保时捷设计版本售价高达16000元，oppo在今年发布的Find X兰博基尼版也是高达9999元，这些手机都对苹果自认为的高贵血统造成了很严重的冲击，苹果在真正的创新还没有出现之前，只能通过提高售价来强行提高自己的产品定位，在去年和今年已经杀入了9000到1万3000元的价位，虽然以往苹果最大的对手三星在今年没有什么出色表现，但一众国产手机的挑战，也足以让苹果严阵以待了。
