作者：子长
来源：南方日报
先有《花千骨》《琅琊榜》等由小说改编的电视剧大火，近有《如懿传》《延禧攻略》等宫斗IP的点播天量，IP（知识产权）几乎成为2016-2018年的中国电视剧创作的第一热词。但是，即便是站在了风口，如今很多天价炒作、囤积IP者，非但没有起飞，反倒有跌落神坛之势。《北京日报》日前报道指出，在影视行业投资增量乏力的当下，不少影视公司曾经引以为傲的IP储备，已逐渐成为消耗影视公司资金、难以变现的不良资产。
IP，是Intellectual Property的缩写，从其定义而言，是有着很高商业价值和生命力，具有跨媒介运营潜力和影响力的内容。人们在网络总结出超级IP的“核心四要素”：从外而内的呈现形象、故事、共情元素、价值观。倘若把这些略显晦涩的概念对应到实际案例中，超级IP的诞生，无非是需要一个足够吸引人、足能引发共鸣的人物形象和故事内容，以及持续有力的运营能力。
然而，近一年来，“逢剧必称IP”的浮夸现实，埋下了IP风潮转向的因子。自2015年《花千骨》成为“现象级”电视剧，实现手游、音乐等多领域开发变现后，一些影视公司和投资人对影视行业IP的认识就开始失焦。反映到对IP的投入定位上，就是过度强调IP所具有的潜在商业价值，弱化甚至忽视开发IP所需要的巨额投入和运营能力。“IP+流量明星”成为电视剧、电影分析报告中必不可少的推荐模式，部分人以为，只要有IP和流量明星，就能打造爆款。
而随着以优酷、腾讯、爱奇艺为代表的视频平台在行业内话语权的提升，“IP+流量明星=爆款”的模式一度成为影视剧成功的标准模板，影视行业也因此吸引了大量资本。结果是，一些影视公司和投资人拼命掘金“粉丝经济”，却又置用户对影视作品品质的需求于不顾，仅仅把发力点放在跑马圈地上，以为拿到人气作品的授权就等于成功了一半。结果是，发掘、打造超级IP变成了一场“逐利而行”的资本游戏。他们紧盯着流行，专注于简单的模式复制，急切地想着用“短平快”的方式，吸引眼球，收获巨大收益，却偏离了航向。
伴随着“IP+流量明星”这一简单粗暴的结合方式在今年“失灵”，三大视频网站平台的购剧数量也直线下降。在接受北京日报采访的过程中，慈文传媒副总裁赵斌透露，有的视频网站已经砍掉了一半的采购计划，导致排在生产线后续的剧被迫中止拍摄。这些囤积的IP变成了烫手山芋，表面与制作能力没有跟上有关。报道中提到，优秀编剧人才供不应求，成了掣肘IP影视化的关键，“剔除一部分浪得虚名者、借势上位者、砍完三板斧无后劲者、抄袭者等，剩下的肯定不足30人，可能还会因为各种原因没发挥好，最后每年能让人记住的影视作品连15部都达不到”。但这些并不能掩盖资本跟风下的盲目，比如，从内容上看，很多IP都是网络文学模式化的作品，抛开可能存在的抄袭不说，本身可能就不适合改编成影视作品；从题材上看，这些IP大量集中在玄幻、言情等领域，既因缺乏创新性给人雷同、乏味、疲惫之感，更缺乏长久生命力。
实践证明，观众并非没有鉴赏力和鉴别力，对资本急功近利心态下催生的“超级IP”，人们越来越不买账。今年以来，多部所谓的“IP大剧”播出后，不是表现平平，就是收视遇冷。这虽然不符合资本的期待，站在用户的角度却在情理之中。真正的IP，是建立在口碑基础上的，只有真心实意地拿出良心之作，赢得公众认可，才有望拓展产业链条，实现更高的商业价值。
媒意见编辑：李捷思
媒意见美编：严汉钦
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