还依稀记得当年
网络并没有那么发达
南昌人买衣服
只能去逛街逛商场
80后90后的休闲服装
挑来挑去也是那么几个品牌
美特斯邦威
森马
以纯
真维斯
……
2013年以来
真维斯
裁员6000多人
关店1300多家
业绩下滑65%
在红利过后
班尼路
佐丹奴
真维斯
唐狮
堡狮龙
……
一大批曾经风靡中国二三四线城市
伴随着80后、90后青春记忆的休闲服装
如今
几乎全部面临了发展困境
它是46年的老品牌
真维斯1972年创立于澳大利亚，1980年，杨钊、杨勋两兄弟开设的香港旭日制衣厂开始给真维斯做贴牌代工。没想到的是在1990年，两兄弟反客为主，收购了真维斯，成为了当家人。
随着国内经济的迅猛发展，兄弟俩瞄准了广阔的内地市场。于1993年进入上海，开设了门店。伴随着改革开放的红利，真维斯在内地发展顺风顺水。
1995年，真维斯把总部搬到了广东惠州，并一口气在几十个城市开设了170多家门店，当时媒体把它描绘为“中国大陆最流行的休闲服装品牌”，强劲业绩的帮助母公司旭日企业在1996年登陆港交所。
2004年，真维斯的销售额达到了18亿元，当时，无论是销售金额，还是店铺规模，真维斯在中国内地的休闲服装行业均名列第一。
到2012年达到最巅峰，销售额突破49亿港元。
2013年开始，真维斯就开始走下坡路，2017年，中国大陆营收仅为16亿港元，亏损4600万港元，2018年前五个月，又亏损了4500多万港元。
关店、裁员、亏损，让这个有46年历史的服装霸主元气大伤。8月3日，旭日决定作价8亿港元，把真维斯在中国的零售业务整体出售掉。
过去的辉煌
曾经在它面前，美特斯邦威、森马都是小弟。在90年代，真维斯却屡创奇迹，让全国消费者为它着迷。当初进入中国华南市场，真维斯一家门店就曾创下6.8亿人民币的营业记录。当时温州人周成建、邱光和先后成立美特斯邦威、森马，只是“小荷才露尖尖角”的追随者，完全是小弟一枚。
作为曾经的“中国名牌”，它一度是各大商场招租的vip，今天却只能在三四五线城市看到它的身影。在一二线城市的黄金地段，已经很难看到它的身影了，可悲可叹！
真维斯败在哪里？
从休闲服装第一品牌，沦落到边缘品牌，真维斯到底经历了什么？
1
产品创新不足
如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧，更新慢，供应链效率低下，自然没法和国际品牌比。
2
没有营销团队
真维斯局限性大，没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。这几年，市场多变的环境下，你还能看到真维斯的营销活动吗？基本没有，不懂得营销自己，自然会被其他品牌的声量淹没，直至越来越差。
3
错失电商市场
2009年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而，真维斯却发展缓慢，没有重点来做，到2017年，电商市场依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了50亿的规模，这差距不可不大。
除了真维斯在江西市场消失
还有一些品牌也已经成为了
江西人心中的记忆
一起来看看
江西还有哪些消失的品牌
庐山牌手表
在南昌市师大南路，有一个40年前的全省税收大户——南昌手表厂。它占地100亩(其中厂区54亩)，最多时年产手表100万只。上世纪70年代，工人穿着医生一样的白大褂在空调房上班，当时的年轻人都非常向往。最重要的是，江西第一块自主生产的手表——庐山牌手表就诞生这里。
上世纪七十年代末至八十年代初是南昌手表厂最为辉煌的年代。工人从建厂时候的300多人发展到2300多人。他们中不少人是从亨得利、南昌仪表厂等技术岗位转来，保证了庐山牌手表的质量。手表厂曾经在向塘机场的直升飞机上做高空试验，将手表空掷到地面，居然都没有摔坏。
1998年，南昌手表厂全面停产，几番努力但未能挽回劣势颓势。庐山表的辉煌早已是历史烟云，只有在仓库中找到的那几只存货，似乎还在跟我们讲述过去的故事。
飞鱼牌自行车
江西的第一辆自行车。1980年，江西连胜机械厂生产出江西第一辆自行车，取名飞鱼牌。在他最辉煌的时候，其年产量达到60万辆。畅销全国的同时，还开辟了海外市场。由于种种原因，曾经的明星品牌也走向了没落。2000年，飞鱼自行车宣告停产，经过漫长的等待，于2007年进入破产程序中。飞鱼牌自行车，和我们永别了！
亨得利
中华老字号变港资企业。亨得利始创于1918年，是南昌硕果仅存的几家老字号。在大型商圈卖场还没兴起时，若是想买珠宝眼镜手表，亨得利会是南昌人的第一选择。
2013年12月24日，香港新宇亨得利旗下全资公司深圳亨得利钟表作为买方，以4.69亿元购得拥有南昌亨得利88.59%股权，收购完成后南昌亨得利变身港资企业。
飞碟牌吊扇
飞碟吊扇厂于1978年成立。据说，其名称源自于当时那段时间常常报道的UFO事件。直至1990年，吊扇厂年产量从3万台猛增到60万台，成为了远近闻名的吊扇生产企业。自1996年，飞碟牌吊扇的生产和销量双双滑坡，到了1998年企业基本上很难运转，加之冒牌产品侵扰市场，江西飞碟不再高飞。
赣新牌电视机
曾经的业界大佬。上世纪80年代，电视机进入寻常百姓家庭。很多江西人购买的第一台电视机，就是在吉安生产的赣新电视。炒到最热的时候，到赣新买电视都要找人。那个时候，长虹牌电视还排在赣新之后，就连长虹都主动要求跟赣新联合！
2001年后，赣新电视就不复存在了。曾经的明星企业，在市场浪潮下失去了自己。后来陆续有企业租用它的厂房，赣新的工人们都下岗分流、一哄而散了。
华意牌冰箱
1986年，第一台华意冰箱诞生在景德镇！作为当时从意大利引进的9条冰箱生产线之一，华意冰箱的生产工艺代表了当时最先进技术。尽管当时一台华意冰箱近2000元，但还是有很多人托关系找熟人购买，以拥有一台华意冰箱为傲。
2008年1月，四川长虹电器股份有限公司控股华意，华意冰箱被划到美菱旗下，与海尔、新飞、科龙并称冰箱四大品牌。华意冰箱自己的品牌名就此陨落。
随着时代的发展
在如梭的岁月中
很多品牌
慢慢淡出了视野
在我们记忆的深处
静静安放
这些江西名牌
你都还记多少呢？
